王维胜

（长治学院历史文化与旅游管理系，山西长治046011）

大学生旅游市场开发策略研究
——以长治学院为例

王维胜

（长治学院历史文化与旅游管理系，山西长治046011）

大学生是旅游客源市场的重要构成部分，蕴含着巨大的经济效益和社会效益。目前，受多种因素的影响，大学生旅游市场还未被完全重视，其发展尚处在无序自由发展阶段，旅游动机未被完全释放，旅游特征未被准确掌握，旅游产品和服务缺乏针对性。文章以长治学院学生为研究对象，通过问卷设计调查，充分了解大学生消费特征、消费诉求及目前存在的主要问题，从而有针对性地提出开发策略，为大学生旅游市场开发提供一定的参考和借鉴，提高大学生旅游品质，同时完善和提升整个旅游市场质量。

大学生；旅游消费；市场开发；策略

一、引言

（一）研究背景

由于实施科教兴国、高校扩招等政策，我国的教育事业得到了快速发展。高校在校学生数量呈快速发展。据统计报道，目前高校在校人数已达到4018.1万，高校学生数量极其庞大[1]。

随着我国经济建设的发展，大学生的经济能力也相应提高。旅游动机越来越强烈，他们希望通过旅游来拓宽视野、陶冶情操、增长见识、结识朋友，更希望通过旅游来彰显自己敢于独立、敢于冒险的生活态度。另外，大学生有充足的闲暇时间，这就使得大学生的旅游出行具备充分优越的条件。

（二）研究对象

本论文以长治学院学生为研究对象，在2015年11月中旬至12月初，共发放问卷240份，收回215份，有效问卷173份，有效率72%。……