张军平

一、关于新媒体的认识

新媒体是相对于传统而言的，随着数字技术的发展，与传统媒体相比，新媒体发展迅猛，正在成为主流媒体。新媒体与传统媒体是相互融合的关系，新媒体是对传统媒体的继承发展，传统媒体可以借助数字技术变为新媒体。新媒体的特征具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。

当今企业的性质，要求其自身要在时代主旋律的基础上切实承担起青年员工的思想向导、心力凝聚、生产力提高的责任，这就必须审时度势，把握当下青年员工的特点，利用新媒体信息高开放性、传播方式双向、互动、传播的迅速性、时效性等特点，采取积极主动的应对举措，充分利用信息化工具加强宣传工作强度和力度，持续保持对当代青年中的凝聚力、辐射力和导向力。

二、车架厂新媒体在青年员工中的传播效果分析

近几年陕汽车架厂紧紧围绕公司青年工作的总体思路，在新媒体运用方面及时跟进，先后经历了三个阶段的尝试和运用：

QQ 微博  微信

第一阶段：QQ群的运用

车架青春风采QQ群为广大青年员工搭建了第一个交流互动平台，全开放的环境使大家可以尽情地畅所欲言，让我们初次尝到了新媒体在青年工作中的运用带来的甜头。为了扩展群内人气，我们有意地降低了入群门槛，导致群内鱼龙混杂，一时间各类广告占据了员工互动交流的半壁江山，严重影响了QQ群的正常运作。……