许森

摘 要 移动互联网时代背景下，“分答”等付费语音问答服务的出现作为一场知识传播模式的改革试水，正逐步揭示“知识”内涵属性改变的趋势。而以“分答”为代表的知识零售变现模式在实现知识传播货币化的同时，也不禁让我们丛生出思考和怀疑。

关键词 新媒体；社交媒体；分答；知识经济；泛娱乐化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0193-02

不断延展的移动互联网技术降低知识信息交互的难度，社会协作效率的提升带来“认知盈余”的产生。从“赏金供稿”模式的昵图网、知识付费的百度文库、有偿文件共享的豆丁网，再到微博和微信推出打赏功能，“知识零售变现”色彩始终伴随知识经济的发展过程。“分答”在2016年以一夜爆红的姿态横空出世，实现知识信息货币化的同时，不禁让我们丛生出思考和怀疑：“分答”的横空出世为何带来颠覆式的轰动效应？“分答”对于知识的主体价值如何选择？凭借网红效应突飞猛进的付费语音问答平台，是否会落入现象级产品成也网红，败也网红的窠臼？

1 “分答”的知识零售变现模式

“分答”应用作为果壳网旗下“在行”的子应用，于2016年5月率先在微信客户端推出。“分答”运营模式很简单，所有用户都能够进行回答与提问，用户可以通过这个付费语音问答平台，进行自我身份和擅长领域的展示介绍并设置1～50元范围内的回答提问定价，有服务需求或对回答者感兴趣的其他用户向其付费后就可以直接进行提问。提问者的提问限制在50字内，回答者必须通过语音的形式进行回答，回答时间被限制在60秒内。……