张发鸿

摘要：随着我国社会文明和国民精神的提升，人们的消费观念有了很大的转变。中学生作为现如今中国社会重要的一个组成部分，他们的消费很大程度上也促进了我国的经济发展。中学生作为消费者中特殊的一份子，他们的消费心理值得我们去探讨和研究。虽然大多数的中学生还属于无收入阶层，但由于当代中学生多属于独生子女，父母给的零花钱、亲戚长辈的压岁钱等，都在无形之中构成了当前中学生的消费来源。本文旨在研究中学生的消费心理，并且针对中学生的消费心理，归纳出营销政策，具体如下。

关键词：中学生 消费观念 消费心理 营销政策

随着我国经济的又好又快发展，国民的收入持续上升，商品的种类也随着国民收入的提高而越来越丰富。经济的增长与商品的改朝换代都在无形之中刺激了我国国民的消费。中学生作为消费者的一部分，有着未成年、无收入、易攀比等特点，如果不帮助中学生树立正确的消费观念，很容易影响学生的正常生活和学习，影响学生和家长之间的感情，给社会和家庭带来严重的负面影响。所以，本文针对中学生的消费心理做出讨论，对其心理总结营销政策，倡导中学生的合理消费。

一、研究背景

据有关资料显示，现如今，城市中的中学生，每个月都可以得到大量的零花钱。而如今的中国注重应试教育，忽视了对中学生消费观的影响，缺乏帮助中学生树立合适消费观的相关经验。……