黄韧

摘 要 国内网络自制综艺节目发展的现状是非常乐观的，且存在众多的机遇，但其未来发展的趋势仍是难以预测的，因为其发展的现状存在一些不足和潜在风险。因此，只有对其发展的现状进行深入的、细致的分析，才能完善其发展模式，减小其发展风险，为我国综艺类节目的发展营造更好的发展机遇。

关键词 网络自制综艺节目；兴起；发展现状；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0083-03

网络自制综艺节目虽然有一个看似美好的发展现状，但是其在夹缝中生存和发展的现实压力还是不容忽视的，结合其成功的案例，分析网络自制综艺节目在特色、受众定位等方面的成就的同时，还应重视其考虑的不足之处，以减小其发展风险，为其未来的发展营造一个良好的发展空间。

1 国内网络自制综艺节目的兴起

国内网络自制综艺节目的兴起有其外部因素和内部因素，他的发展是多媒体时代综艺节目发展的一个突破，有望于在以后的综艺节目行业有更好的成就。国内网络自制综艺节目兴起的外因与众多的，其成功与电视综艺节目的发展有密切的关系，例如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等，这些综艺节目很成功，但难以摆脱海外综艺节目的影响，可以说很多优秀的综艺节目就是由海外综艺节目的引进，面对全球经济一体化的局势，引进节目并无不妥，在受众中引起共鸣也是“理所应当”，但是，我国的文化底蕴、社会观念、道德宣扬等必定与其他国家有着很大的差别，因此我国综艺节目的发展和创新有很大空间，而电视综艺节目若是在依赖引进国外综艺节目的形式上发展起来的，其创新就会有一定的局限性，加之节目制作的每一个环节要求都很高，在高成本压力下“节目创新”风险很大。这就为国内网络自制综艺节目的兴起创造了机遇。第一，国内网络自制综艺节目完全是对我国受众市场进行科学的、精准的数据分析后应运而生的，这类节目更“接地气”，突破了综艺接引进节目的模式束缚，更加具有特色和个性。第二，国内电视综艺节目的网站视频购买的成本不断提高，而这类节目对于视频网站而言就是简单的“搬运”，将其从荧屏上转移到网站上，视频网站很难加入自己的思想和创新，而视频播放收益又有很大的局限性，这就致使节目的购买和收益存在众多的不可控因素。而自制综艺节目的发展使其经营模式有了更多的可选性，其收益也在不断的多元化，这种模式相对于传统的购买视频有很大的优势，因此各大视频网站不惜重金发展自制综艺节目，以求视频网站发展的再一次突破性的成就。第三，自2015年后，我国对综艺节目的引进做出了一些调整，广电总局对外来综艺节目引进做了进一步的限制，且下达了“限娱令”，限制大型歌唱选修类节目的制作和播出，这就使“草根”起家的网络自制综艺节目有了更好的发展环境，政策上的支持也是网络自制综艺节目发展的一个机遇，促成了这类节目的兴起。此外，网络自制综艺节目的兴起，引起了广大受众的狂热追捧，发展之始便有如此收获，这就使网络视频公司对于其发展更有信心，所以说，我国网络自制综艺节目的兴起绝对不是一个偶然，而是众多因素影响的合理产物，其将来的发展还有很多的不确定性，需要我们进一步的研究与探索，为该种形式的影视节目开辟一条稳定、健康、长远的发展之路。

2 国内网络自制综艺节目的发展现状

2.1 依托视频网站发展很有特色

国内网络自制综艺节目的发展是网络视频企业针对电视综艺节目与网络发展的众多压力发起的一种自救的形式，其发展首先对于网络视频企业有积极的意义，其次，对于我国综艺节目的发展亦有很大意义。当前网络自制综艺节目的发展，首先是很有特色，例如《奇葩说》《你正常吗》等节目都显示出了它的独特性与时代性，如《奇葩说》，这一节目将社会最关注的话题作为节目讨论的中心话题，如“漂亮女性是选择事业还是男人？”，这一话题是当代年轻人与老一辈存在较大分歧的话题，在我国传统思想中，女人就应该是“相夫教子”的，从这点看漂亮女人也应继承“传统美德”，应该选择家庭而放弃事业，这是老一代的思想观念。而新生代的一些女性则认为，男人的钱就是给女人花的，她们认为漂亮女人当然应该依靠自己的资本找一个“可依靠”的男人，等等。不管这些思想是否存在本质上的差别，其核心思想都忽略了女性的独立性和女权。而对于另一部分女性则认为事业比其他重要，在现实的生活中她们要面临很多的压力，在她们的行事中也有许多不可取之处，那么将这个话题提炼出来，话题本身就具有很强的时代性。在话题讨论中各种观点的“共荣”也是一大特色，这也正是这档节目吸引受众的亮点之一，因此，具有特色就是当前网络自制综艺节目的一大现状。其次，良莠不齐的个性化发展，虽然网络自制综艺节目的兴起顺应了当前我国受众的观看需求，其特色性的、个性化的节目形式使很多人眼前为之一亮，但这种个性化的发展模式也是使一些低俗的、商业的文化概念融入其中，这就致使了网络自制综艺节目的良莠不齐，如不对其进行深入的、深刻的思考，最终会使其发展走上一条“死路”。再次，网络自制综艺节目的特色沿袭了传统节目电视综艺节目的特点，就是“大牌效应”，在节目中会请出一些知名度高的演绎人员“助阵”，以增强声势，这种特色虽不算稀奇，但仍然有其可取之处，可以为节目赢得更多的受众支持，这就增加了节目的各种收益，使网络视频公司的效益有所提高，因此，当前的网络自制综艺节目都或多或少的存在这种现状。

2.2 准确定位受众引得一片好评

当前网络自制综艺节目的最大优势之一就是能准确定位受众，首先撇开节目的质量不谈，每一种类型的节目都有其“专职的粉丝”团队，一方面，因为现代社会我国大众的思想内涵极为丰富，任何一个领域都能遇到一大群“有着共同爱好的志同道合之士”，这就造就了每一个节目都有着不同的受众群体，只要节目认真研究了当代人的观看需求，基本上都会有所成就。另一方面，当代社会的大众缺少主流思想，可以说人格、观念等都处于“百花争艳”的时代，这也为网络自制综艺节目赢得受众好评奠定了环境基础。其次，在网络自制综艺节目制作的前提，网络视频公司对于市场的调查非常重视，借鉴与我国综艺类节目发展的经验，一套较为成熟的节目编排、制作模式被广泛的应用与网络自制综艺节目的制作当中，这就使其能准确的做出数据收集、分析、整合等，为节目的定位提供了科学的、可靠的依据，也促成了节目的发展，为其赢得广泛好评奠定了基础。再次，网络自制综艺节目重视对传统综艺节目成功案例的分析和借鉴，在制作中重视每一个细节，如嘉宾、辩手的选择；与受众的互动环节；网生代价值观剖析等等，因此赢得受众的一致好评应在情理之中。

2.3 多渠道盈利模式取得客观效益

在传统的网络视频经营中，综艺节目视频来源的主要途径就是购买电视综艺节目，然后通过播放赢得收益，可是随着电视综艺节目购买成本的增加，加之电视台自己网络视频网站的建设和开发，网络视频公司的利益空间越来越狭小，面对这种局势发展网络自制综艺节目可以获得经营收益的多元化。例如，节目的播出除获得广告收益，还会获得粉丝经济方面的收益，如粉丝购买观看、购买相关的产品等，这都为网络视频的播出拓展了收益。综上所述，我国网络自制综艺节目的发展正处于一个上升阶段，很有可能取代传统媒体成为我国综艺节目发展的主体力量，但其中还有些问题影响了这一节目形式的长远发展，需要我们进一步探索和研究。

3 网络自制综艺节目的发展趋势

3.1 综艺节目特色化与时代发展的联系

网络自制综艺节目的特色化、个性化是该类型节目发展的一大优势，但应注意特色化、个性化背后文化内涵的融入，这才能确保网络自制综艺节目的长远、稳定之发展。第一，节目的特色、个性化要符合人类发展的主流文化思想，要符合我国当前的社会特色、社会文化传播需求，这才是网络自制综艺类节目发展的长远之路。第二，节目的个性化要有底线，当前的社会思想结构较为复杂，人们追求的“个性化”具有一定的盲目性和荒诞性，就如“城里人上大饭店吃农村人喂猪的野菜”，这其中不仅是一个行为的个性，还包含了一个社会的价值观、人生观等的体现，也许这种现象只是个别现象，但足以引起重视，我们的综艺类节目绝不能应为追求个性化、商业效益而陷入“低俗个性”之中，这不是影视节目发展的长远之道。第三，对于传统节目优势的沿袭是一个好的现象，必定经过岁月沉淀下来的经验都有其可取之处，但我们必须明白时代的变化和人类社会发展的开放性，任何一条“固执”的道路都会充满坎坷，因此，对于网络自制综艺节目的发展有必要放开眼界、勇敢创新，也许会发现新的发展道路，促进其发展的更为成功。

3.2 准确定位基础上的创新发展

准确定位是当前网络自制综艺节目赢得初步成功的一大优势，在准确定位的基础上，为了网络自制综艺节目的发展还应注重一些问题，例如，对社会主流文化的探究和引领，任何一门艺术形式其发展和传承的资本就是丰厚的文化底蕴，过多的“遵从”当前的社会观、世界观，而不对其进行辨别、加工，换来的只能是“随波逐流”，其思想意识下引导的行业发展也必将风险重重。又如，当前网络自制综艺节目对受众的爱好、兴趣调查的较为细致，但对于社会思想趋向、国家文化发展趋向等了解的还不够深入，短期内这种“不太了解”也许不会影响到网络自制综艺节目的发展，甚至使其在“混沌”中赢得更好的发展机遇，但基于其长远发展利益思考，对于受众的定位应建立在社会道德主流和国家文化特色的基础上，这样才能为其营造肥沃的“发展土壤”，促进其健康、稳定的发展。

3.3 多方盈利的持续性和稳定性探讨

当前网络自制综艺节目的多方盈利当然值得欣喜，但我们还应把握盈利的长效机制，控制好各种盈利途径的持续发展，不可“广泛撒网，竭泽而渔”，亦不可“杀鸡取卵，断己后路”。因此，网络自制综艺节目的发展要寻求一条长期合作、互赢互利的道路。同时，应注重网络节目品牌化建设，使其在受众中引起更大的反应，使我国的网络自制综艺节目的发展走上一条持续、稳定的道路，也使其效益处于一个持续、稳定的增长状态。

4 结束语

网络自制综艺节目的发展是在众多因素的压力和机遇下产生的，其发展的现状是乐观的，且稍有成绩。但在网络自制综艺节目的发展中，我们不仅要看到成绩，还要看到不足和潜藏的风险，对于其未来的发展我们也许无法准确的预知，但分析、研究其发展中的不足和潜在风险势必会成为预知其发展趋势的可靠资源，对促进我国综艺类节目的发展有极为重要的作用。

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