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社会经济视野下明代服饰消费文化研究

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本文主要对社会经济条件下的明代服饰消费文化展开研究，首先，对消费文化的内涵进行简要论述；其次，对我国明代服饰消费文化现状进行调查分析；最后，对社会经济视野下的明代服饰消费文化进行思考。以期可以进一步丰富相关人员对明代服饰消费文化的研究。

明代服饰 社会经济 消费文化 C0SPLAY

服饰是人类文化的重要组成部分。在我国漫长的历史发展过程中，曾经历过很多朝代，而各个朝代的服饰特点也各不相同，具有自身的独特特点。明代服饰是我国古代服饰的重要代表，时至今日，明代服饰在我国亦存在一定的消费市场。查阅相关文献资料发现，截至目前为止，国内关于明代服饰消费文化的研究较为鲜见。为进一步加深人们对社会经济视野下明代服饰消费文化的研究，笔者特选择本课题进行研究。

1　消费文化的内涵

何谓消费文化呢？百度百科指出：消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。杨淑萍（2012）在《消费文化对青少年道德观的影响研究》中指出：消费文化是人们在消费生活中表达某种意义或价值的符号系统，也是为消费社会中人们的现实生活和消费行为提供合法性解释的规范系统或意义系统。消费文化对于经济社会发展具有重大作用，在当前的社会经济视野下，我国居民的消费主要呈现如下特点：消费观念更新，消费方式转型，消费能力提高。在这样的大背景下，消费文化也逐步呈现出一些新的特点。

2　我国明代服饰消费文化现状的调查分析

为了对社会经济视野下明代服饰消费文化更加深入地进行研究，笔者于2016年8月期间，对国内89名经营明代服饰的厂商及电商负责人、121名明代服饰消费者进行问卷调查和访谈。问卷全部收回，且有效率为百分之百。具体调查结果如下。

2.1明代服饰的消费环境情况

表1　明代服饰的消费环境情况 （n=89）

表1表明，在调查的89名经营明代服饰的厂商及电商负责人中，5.3%的人认为当前明代服饰的总体消费环境一般，34.1%的人认为当前明代服饰的总体消费环境差，60.6%的人认为当前明代服饰的总体消费环境较差，无人表示目前明代服饰的总体消费环境很好。总体来看，我国当前明代服饰的总体消费环境不够良好。访谈中有电商负责人表示：“目前每个月购买明代服饰的消费者均很少。因此我们仅将明代服饰作为服饰销售的一个种类进行销售。”

2.2明代服饰消费的具体用途

表2　明代服饰消费的具体用途情况 （n=121）

表2表明，在调查的121名明代服饰消费者中，15.2%的人购买明代服饰的用途是影视拍摄，25.3%的人购买明代服饰的用途是C0SPLAY，17.6%的人购买明代服饰的用途是小品表演，34.1%的人购买明代服饰的用途是影楼摄影，7.8%的人购买明代服饰的用途是其他。总体来看，消费者购买明代服饰的用途很多，其用途主要集中于影视拍摄、C0SPLAY、小品表演及影楼摄影等。访谈中有消费者表示：“我们是从事影楼摄影的。在拍摄古装照片时需用到明代服饰。因此，每隔几年我们影楼都会采购一批明代服饰。”还有消费者表示：“我个人比较喜爱C0SPLAY（角色扮演），尤其喜爱扮演明代人物。因此，会偶尔购买一些明代服饰用于C0SPLAY。”

2.3消费者的明代服饰购买方式

表3　消费者的明代服饰购买方式情况 （n=121）

表3表明，在调查的121名明代服饰消费者中，67.2%的消费者表示自己购买明代服饰的方式是网店购买，22.7%的消费者表示自己购买明代服饰的方式是实体店购买，10.1%的消费者表示自己购买明代服饰的方式是私人订制。总体来看，大部分消费者购买明代服饰均是通过网店购买。访谈中有消费者表示：“网店的明代服饰销售价格偏低，款式也较多。因此，我购买明代服饰均是通过网店购买。”还有消费者表示：“我个人购买明代服饰主要通过实体店购买。实体店购买我可以更好地对比哪件衣服更适合我。因此，我购买明代服饰主要是为了C0SPLAY。”

2.4消费者购买明代服饰后的使用情况

表4　消费者购买明代服饰后的使用情况 （n=121）

表4表明，在调查的121名明代服饰消费者中，68.1%的消费者表示自己购买明代服饰后仅会一次性使用，21.9%的消费者表示自己购买明代服饰后会反复使用。总体来看，大部分消费者购买明代服饰仅会一次性使用，反复使用的消费者并不多。访谈中有消费者表示：“我购买明代服饰主要用于影楼摄影，因此会反复使用。”还有消费者表示：“我购买明代服饰仅为参加角色扮演舞会。因此只是一次性使用。”访谈结果表明，剧组和影楼购买明代服饰会反复使用，而个人消费者购买明代服饰大都是一次性使用。

2.5消费者购买明代服饰的价格情况

表5　消费者购买明代服饰的价格情况

表5表明，在调查的121名明代服饰消费者中，79.3%的消费者表示自己一般会选择购买便宜的明代服饰，2.1%的消费者表示自己一般会选择购买贵的明代服饰，18.6%的消费者表示看情况选择，贵与便宜对自己无所谓。总体来看，大部分消费者均会选择较为便宜的明代服饰。访谈中有消费者表示：“我购买明代服饰主要为本次晚会上的小品表演，仅是一次性使用。所以没有必要购买太贵的明代服饰。”还有消费者表示：“我个人经济状况良好，买衣服也总是喜欢买贵的。贵的明代服饰在做工和用料等方面均较好，我更习惯买贵的。”

2.6小结

由上述调查结果我们可以明显看出，目前，我国明代服饰的总体消费环境较差，很少有人会选择购买明代服饰。购买明代服饰的用途主要集中于影视拍摄、C0SPLAY、小品表演及影楼摄影等。大部分消费者购买明代服饰均是通过网店购买，也有部分消费者会通过实体店购买。大部分消费者购买明代服饰仅会一次性使用，反复使用的消费者并不多。大部分消费者均会选择较为便宜的明代服饰。

3　社会经济视野下的明代服饰消费文化思考

明代服饰是我国古代服饰的重要分支，它拥有独特的审美特点。在社会经济快速发展的今天，仍然有部分消费者会选择购买明代服饰。虽然消费者购买明代服饰的用途和目的各不相同，但从中我们也可充分看出，当代人对明代文化仍然较为喜爱，而这种喜爱则具体反映在明代服饰的消费方面。

当代人的明代服饰消费理念、消费方式及消费行为等均是极为理性的。人们购买明代服饰均是为了某一具体用途，并不会随意购买。毕竟明代服饰并不是当前社会的主流服饰，一般人亦不会随意购买明代服饰。基于部分消费者的明代服饰购买需求，部分厂商瞅准商机，从事明代服饰的生产和销售事业。正所谓有需求就会有供应，这是一种极为合理的现象。

明代服饰是中华民族传统文化的重要组成部分，为了更好地弘扬明代服饰文化，满足更多消费者的明代服饰购买需求，建议各明代服饰生产厂商及明代服饰的专业研究机构或个人，应以更加积极的姿态参与到明代服饰的研究与制作当中，制作出更多符合明代服饰文化实际的明代服饰，从而更好地满足我国市场上对明代服饰的消费需求。

4　结语

明代服饰消费文化是存在于我国市场上一种独特的消费文化，该消费文化有其存在的必然理由。当前，我国明代服饰的总体消费文化态势良好，这一点也让人颇为感到欣慰。明代服饰消费文化的存在表明，我国人民对传统文化仍有一定眷恋和热爱。正因如此，对明代服饰的消费文化我们也应积极鼓励和保护，让明代服饰文化可以在我国得以更好地传承。

［1］杨淑萍.消费文化对青少年道德观的影响研究［J］.教育研究，2012（10）.

［2］张思宁.论价值观念在消费文化中的变迁［J］.商业时代，2011（06）.

［3］尹华北，文国权.消费文化与消费主义——与王埃亮先生商榷［J］.理论月刊，2010（07）.

［4］陈华敏.消费符号化——消费文化构建的消费行为［J］.企业导报，2010（08）.

［5］应朝华.论我国消费文化的发展方向［J］.商场现代化，2010（30）.

［6］陈奉.垂衣裳而天下治：明代政治秩序的创构与维护——读明代服饰研究［J］.故宫学刊，2015（01）.

［7］李之檀，陈晓苏，孔繁云.珍贵的明代服饰资料—明宫冠服仪仗图整理研究札记［J］.艺术设计研究，2014（01）.

［8］李雪艳.丝裘棉麻与料之贵贱——中国明代服饰质料的礼法等级制约［J］.艺术百家，2013（05）.

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2096-0298（2016）10（a）-106-02