熊辉

（皖西学院　文化与传媒学院，安徽　六安　237012）

新媒体环境下品牌标志更新设计的形式与方法

熊辉

（皖西学院文化与传媒学院，安徽六安237012）

新媒体信息科技的兴起创造了新的传播方式，新媒体环境下的企业品牌传播呈现出新技术、新平台、新特征、新传播的特点。为了适应新媒体环境的特点企业分别从品牌名称、品牌标志图形、色彩、字体等方面制定了品牌标志更新的形式与方法。使企业品牌标志更新在新媒体环境下更加国际化，更具延展性、互动性，更利于品牌营销传播。

企业品牌；品牌标志；标志设计；品牌传播

一、新媒体环境概述

（一）新媒体概念界定

1967年戈登马克最初提出“新媒体”一词［1］，并在美国得到充分发展。新媒体是相对于电视、广播、报纸、杂志等传统媒体而言的概念，它发展于英特网与信息技术传播的广泛应用，成熟于当今移动通信与局域无线通讯技术的普及。因此新媒体被认为“是一些新的传播模式和形态在数字化技术的大背景下，通过信息传播进行的广泛应用。美国《连线》杂志认为新媒体是‘所有人对所有人的传播’”［2］。新媒体的本质是新媒介技术与新形式的发展，具体而言，新媒体是一个动态的概念，它借助于先进的互联网科技与数字移动终端技术使信息传播充满互动性、情趣性、动态化、圈层化、精准化、可视化、数字化的新兴传播媒介。

新媒体有广义与狭义之分，广义的新媒体是指以互联网、数字信息传播技术、智能移动终端等为传播方式或手段的总称。……