吴克

[关键词]县域广播；新媒体；互动融合

信息时代，传播手段层出不穷，网络、微博、微信等新媒体以其快捷、互动、高效沟通的特质正迅速崛起，对广播、电视、报纸等传统媒体产生了较大的冲击。虽然广播曾一度视为“弱势”媒体，但随着私家车数量的迅猛增长，广播这棵“常青树”又一次迎来新的发展良机，呈现出广阔的发展空间和市场潜力。在众多媒体激烈竞争的形势下，传统广播如何扬长避短，充分发挥自身的优势和潜能，借力新兴媒体实现融合发展就显得尤为重要。

一、传统广播的优势决定了与新媒体互动融合更具可行性

首先，广播速度快、信息量大，更符合新媒体的传播特质。与电视相比，广播不需要复杂的技术设备和后期制作；与报纸相比，广播不需要文字排版、印刷、发行等环节；与新媒体相比，传递信息的快捷基本相当。而且广播全天候播出，不但可以随时播报，还可以利用现场直播的方式，使新闻传播的时空距离接近于零。一旦有重大突发性事件发生，广播与其他新媒体一样，能第一时间做出反应。本台《张广新闻》就较早地开设了网络发布平台以及新浪微博、微信公众号等。当新闻事件发生时，记者第一时间赶往现场，利用手机拍照配以简短的说明迅速发布到微博上。随后通过电话连线的方式，把事件的大致情况在广播整点新闻中快速播报。最后是将事件的详细情况在晚新闻中播出，同时在网站、微信上发布。这样的融合让受众获得信息更快捷、更全面。

其次，广播覆盖面广、参与性强，更有利于与新媒体互动双赢。随着人们生活方式的改变以及私家车数量的迅猛增长，越来越多的人更愿意选择网络、车载电台随时随地获取有用的信息。受众也可以通过电话、短信、互联网、微博、微信等与广播节目进行沟通。电视、报纸还很难实现这种受众参与和回应的即时性。本台全天节目早在2004年就实现网络直播，并于2013年加盟“蜻蜓FM”，实现手机客户端的实时收听。伴随着手机短信平台的开通，微博、微信的运用，受众就节目话题可以通过网站留言、发送短信、微博评论、微信互动等多种方式参与。特别是本台每天的早高峰和晚高峰节目，听众一方面从车载电台中获取交警交通信息，另一方面以电话、微信实时播报路况，这样的互动融合更好地促进了广播媒体的发展。

再次，广播技术简便、声情并茂，更容易与新媒体叠加融合。从广播技术的发展来看，卫星广播、数字广播、网络广播已经得到广泛应用，广播电台广泛采用数字音频工作站、自动化播出系统等先进设备，带来了广播传输、制作成本的降低和收听质量的提高。广播专业技术更容易与新媒体技术实现嫁接，从而拓展了广播的生存空间。从广播的感染力来看，广播是利用声音来传递信息，将平面文字转化为有声语言传送给听众，来自播音员、主持人的声音，来自听众的声音，来自事件现场的声音混合在一起，构成了广播节目重要的组成部分。一个甜美的、富有磁性的或独具特色的声音能激起听众广泛的兴趣和共鸣，激发听众的收听欲望，比起新媒体更能在情绪上感染人。这点从广播与微信的融合显得尤为突出。本台新闻、交通、音乐三套频率分别开通了微信公众号，总的微信粉丝数突破8万，各档直播节目在微信平台均开通接口，听众对直播节目中提出的观点或话题有各自的感受，通过微信说一段话发送到微信平台，各种声音在电波中交相碰撞，能使广播节目更具可听性、更具影响力。同时，借助微信公众号，不同直播节目根据自身特点还发起了农产品团购、节目有奖问答、带微友旅游等线上线下活动。

二、传统广播的劣势决定了与新媒体互动融合更具必要性

尽管作为电子传播媒介之一的广播有着许多传播优势，但是，广播也存在着一些无法克服的“先天”缺陷。

1.广播转瞬即逝，不易保存，需要新媒体实现可延续

借助电子信号传输的广播节目转瞬即逝，受众稍有不留神，就可能错过自己感兴趣的内容。除非有重播，很多重要的信息可能已擦肩而过。广播传输的这一缺陷也使听众很难对某一信息留下深刻印象，尤其是那些抽象的、内在联系复杂的内容，听众尚未听清、听懂就已经消失了，不便于受众理解和接受。与新媒体的融合，有效弥补了广播的这一缺陷。以本台为例，依托强大的数据库，受众可以在电台网站随时点播已经播出的广播直播节目。对于像新闻等重要的节目，全年的播出内容都能从网上调取，每条发布的新闻都有对应的图文链接。重要的新闻信息也在微信、微博上找到。依托新媒体，广播的生命力得到了延续和强化。

2.广播线性传播，可逆性差，需要新媒体实现可选择

广播听众在收听节目时是不能完全按照个人喜好进行选择的。听众可以选择收听哪个台、哪套节目，但不可以选择再哪一时间段收听什么样的节目。广播节目是按照时间顺序进行编排，受众只能适应这种安排，而不能够按照自己希望的那样在自己方便的时间收听节目。但是这一格局正在被打破，手机APP客户端，“蜻蜓FM”为广播节目建立互动点播平台，广播也开始细分受众推出了类型化节目。不同的人群随时随地都能收听所需要的类型化节目，实现在线收听的实时互动点播。

新形势下，新兴媒体的方兴未艾为广播的生存与发展带来了全面的挑战，又带来了全新的机遇。广播只要从受众需求出发，并融合新媒体的特长，就能不断拓展发展空间，迎接广播重振雄风的春天。□

（编辑/刘佳）