张亦弛，龚劭齐，赵涔淅

（南京农业大学　公共管理学院，江苏　南京　210095）

基于体验经济视角的休闲农业创新规划

张亦弛，龚劭齐，赵涔淅

（南京农业大学公共管理学院，江苏南京210095）

经济的迅猛发展催生了人们对于休闲的需求。为满足这些需求，休闲农业开始流行起来，并且面临一系列机遇与挑战。为了研究如何高效发展休闲农业，应引入“体验经济”的概念。通过体验经济这一视角进行规划，促进休闲农业创新，从而在体验经济视角下引导休闲农业产业健康发展。

体验经济；休闲农业

1.　“体验经济”与“体验消费”

未来学家托夫勒曾在其著作《未来的冲击》一书中首次提出了“体验经济”的概念：“体验”是人类社会继“服务”后迫切需要的因素。［1］关于“体验经济”较为广泛的定义是：为追求“体验”，企业经营者提供环境和设施，并与消费者进行互动而产生的经济相关活动。［2］

作为一种注重价值判断主观性和互动参与性的新型经济，其在产品方面的高增值性是很值得被重视的。

到目前为止，就消费对象而言，经济形态的发展已经经历了四个阶段：农业经济时代，以农产品为主；工业经济时代，以加工产品为主；服务经济时代，以服务产品为主；而在体验经济时代，则是以优雅环境与服务体验为主。在体验经济视角下，消费者愈加注重产品生产过程中所获取的美好体验而不再限于购买产品后所获得的使用体验，生产和消费已然迈入同步性体验阶段。如今，随着科学技术的发展和经济研究的深入，体验经济的思想已被应用于多个产业领域。……