□文│张祥志 尹 靓

基于供给侧改革的文化产业创造力激励研究*本文系国家社科基金重点项目“知识产权导向下的文化产业创造力激励研究”（13AFX022）的阶段性成果，同时受到江西省社科规划项目“互联网+形态下著作权保护困境及对策研究”（15FX17）项目的资助

□文│张祥志 尹 靓

供给侧改革要求下的文化产业发展应注重提升文化产业供给质量、创造新型文化产业供给。文化产业的供给直接指向文化产品的创造性，即文化内容生产中的创造力。文化产业创造力的产生和激励受到四大要素的影响：激励的属性、激励的中介变量、激励的调节变量和创造力的属性。理清文化产业创造力激励的机理、路径和理论模型，有助于我国文化产业政策的科学化和合理化。

文化产业 创造力 激励 供给侧优化

2015年12月中央经济工作会议提出了关于加强供给侧结构性改革的要求和部署，强调“要提高有效供给能力，通过创造新供给、提高供给质量，扩大消费需求”来推进社会经济发展。针对这一要求，文化部部长雒树刚在2016年全国文化厅局长会议工作报告中对2016年文化产业发展提出了“提升文化产业发展的质量效益，要贯彻落实中央关于加强供给侧结构性改革的要求”。基于此，供给侧改革成为文化产业未来发展的主体方向之一。按照文化产业发展的基本规律，文化产品乃文化消费市场之基本供给，文化产品的多与寡、优和劣决定着文化市场的供给质量。文化产业要达致供给侧结构性改革的要求和目标，必须在文化产品生产（内容生产）上予以优化和改善。……