王红柳（安徽财经大学国际经济贸易学院　安徽蚌埠　233030）

农产品电商跨界生态系统的内涵、构想与政策建议

王红柳
（安徽财经大学国际经济贸易学院安徽蚌埠233030）

当前各大传统电商企业和平台类企业都在布局和打造自己的“生态系统战略”。本文基于生态系统理论提出了“农产品电商跨界生态系统”的概念，并进一步研究农产品电商跨界生态系统战略的框架，以期对我国农村经济的发展、农民收入的提高以及农村电商的进一步发展和完善提供参考和借鉴。

生态系统电子商务农产品

引言

据洪涛教授发布的《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，2014年我国有各类涉农电商31000家，其中生鲜电商的交易额高达260亿元。但是在接近4000家的农产品电商中，仅有1%盈利，高达95%的企业处于亏损状态，其中7%巨亏。我国农产品电商在保持快速发展的同时，其所面临的问题也日益凸显。

近年来，农产品电子商务研究热点主要集中在三个方面：什么是农产品电子商务。在此方面比较突出的研究有：潘园园（2012）、李小峰（2014）和凌守兴（2014）等人，他们各自给出了对农产品电商的不同见解。为什么要发展农产品电子商务。彭会萍 （2008）、李欣（2012）等从不同的角度研究了农产品电子商务的现实意义。怎么发展农产品电子商务。葛俊、严奉宪等（2013）通过分析国外发达国家农产品电子商务发展模式，提出了我国农产品电子商务的发展应该适时引入第三方交易模式；张党利等（2011）提出了F to C to B模式；刘士辉等（2013）探索符合上海市农产品流通特点的F-B-C模式。……