苏清斌（扬州市职业大学管理学院　江苏扬州　225009）

区域流通企业的连锁经营市场营销策略分析

苏清斌
（扬州市职业大学管理学院江苏扬州225009）

连锁经营作为国内外流通企业普遍采用的区域经营方式，是连锁成员提高自身核心竞争力和规模效益的重要途径。它能够通过更加清楚明确的分工实现连锁成员之间的畅快沟通和良性互动，进而保障连锁成员之间的利益。本文通过对区域流通企业之间的连锁经营模式进行分析，剖析连锁经营存在的问题和弊端，进而探索出有效的市场营销策略，目的在于为企业的发展赢得持续性的竞争优势，进而为实现区域流通企业的长远发展制定连锁经营策略和发展目标。

区域流通企业连锁经营市场影响策略

区域流通企业是区域经济发展的重要支撑，其连锁经营模式是自身发展和完善的一种重要方式，能够显著增强自身的竞争优势，达到降低成本的效果。连锁经营是国内外普遍采用的一种较为先进的市场营销策略，能够利用有效的营销策略，提高区域流通企业的核心竞争力。近年来，随着我国流通领域改革的深化和改革开放的进一步加快，流通企业连锁经营的营销管理也在不断发生着变化，成为区域经济发展中的一种新的市场营销模式。

连锁经营概述

（一）连锁经营的定义

连锁经营发源于美国，随着其经济的发展，造就了一批规模庞大、实力雄厚的大型连锁企业，实行联购分销、统一管理的模式，实现了企业自身的快速发展。……