关萍萍

(浙江传媒学院 管理学院，杭州 310018)



浙商成长的符号优势与品牌符号模型
——一种品牌符号学的视角

关萍萍

(浙江传媒学院 管理学院，杭州 310018)

浙商是我国重要的商业群体，改革开放后的浙商发展史就是一部从有形的产品优势向无形的品牌价值转变的提升史，浙商的品牌资源成为其实现转型升级的重要文化资产。本研究选择品牌符号学视角，在梳理浙商发展的符号优势基础上，对改革开放后不同阶段浙商品牌所具备的符号内涵和要素构成进行探讨，构筑A型模式、GB模式、DB模式和IB模式四种品牌模型，在当下文化产业发展的大趋势下，为浙商积极参与文化产业发展以及提升自身品牌符号活力，参与全球品牌竞争提供理论参照。

浙商；符号优势；品牌符号模型；品牌符号

浙商群体从近代以买办起家，开始了浙商的崛起之路。改革开放之后，浙江人最早发展民营经济，其中温州地区的家庭工业和专业市场为典型代表。在发展过程中，浙商停滞过一段时间，两段浙商发展的历史有诸多差异，其中以现代市场经济与营销理念打造品牌则是当代浙商发展的重要特质。改革开放后的浙商发展史就是一部从有形的产品优势向无形的品牌价值转变的提升史，浙商的品牌资源成为其实现转型升级的重要文化资产。

本研究的创新之处在于选择品牌符号学视角，运用符号学的方法，对改革开放后不同时期浙商品牌所呈现出的符……