刘　畅

(浙江经济职业技术学院　文化艺术学院, 浙江　杭州　310018)



跨境电子商务平台英文网页的语言表达问题
——以阿里巴巴跨境电子商务平台为例*

刘畅

(浙江经济职业技术学院文化艺术学院, 浙江杭州310018)

跨境电子商务网站的英文界面在连接国内外买方与卖方的过程中至关重要。然而，受语言、文化和外贸习惯等因素影响，跨境电子商务网站英文界面的外语使用在基本语言和跨文化交际两方面仍存在不少问题，如拼写错误、用词不当、语法错误等。从跨文化交际和语言使用的角度探讨英文网页中语言层面的问题，提出应提升境内交易主体的跨境意识、借鉴国外电子商务网站的英文表达、提高跨文化交际的意识、配备或聘请专业的人工翻译等改进建议。

跨境电子商务； 英文网页； 跨文化交际

近年来，作为提升国际商务活动的有力工具和国际贸易往来的沟通桥梁，跨境电子商务已迅速发展成为全球贸易的主要形式之一。2014年以来，中国跨境电子商务市场规模实现了跳跃式发展,全国各地企事业单位纷纷瞄准跨境电商这一崭新的“蓝海市场”展开新一轮的电商规划。2015年6月10日，李克强总理在国务院常务会议上重申健康快速推进跨境电子商务发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，促进跨境电子商务成为外贸发展的重要增长点，推动开放型经济发展升级。跨境电子商务的英文网站与英文界面是连接国内外买方与卖方的重要商务纽带和交流载体，其建设质量和水平对于中国企业进一步开拓国际市场和建设新型外贸营销网络具有深远意义[1]75-76。……