郭伟龙

摘要：就奥运经济特点展开分析，阐释了举办奥运会对举办过经济所产生的影响，并进一步探讨了国内企业如何把握奥运商机，积极参与奥运，提升企业形象并促进自身健康可持续发展。

关键词：奥运经济 中小企业 商机 有效路径

随着社会经济的不断发展，体育产业也有了很大进步，人们称其为“本世纪最赚钱的行业”，体育产业吸引了大量的信息、人力、物力以及资金，集政治、文化、娱乐、经济、艺术以及科技等于一体，其不仅解决了人民群众精神娱乐需求，同时也创造出巨大的社会财富。现阶段，全球体育产业所创造的年产值已经攀至数千亿美元，且每年依然以不低于20%的速度保持增长。现代奥运在很大程度上推动了举办国经济的发展，因而也被商业企业视为一场盛宴。自美国人首次采用市场机制举办奥运会，使民众摆脱了奥运会所带来的经济负担，奥运会就成为举办国的盈利商品，奥运经济也由此而生。如何把握奥运会商机，谋求自身更好地发展成为现代企业应关注的重要问题。

一、奥运经济特点

所谓奥运经济，即奥运所引起的一系列经济现象，究其本质是因为奥运会相关商业运作所产生的一系列经济行为，为举办城市乃至举办国创造了极为可观、丰富的经济效益，由此成为国家、地区乃至各大城市角逐的一个焦点。作为全球性经济现象，奥运经济有其自身特点。

（一）覆盖性

一般来说，奥运经济密切关联于全球经济一体化以及经济扩张特点，涉及TOP计划行业分析等等，热衷者通常从全球发展趋势着眼，看好企业以及商品扩张覆盖更大范围消费需求这一特点。……