叶冠乔

摘要：2015年政府工作报告明确将“互联网+”行动计划列为国家战略，2016年“互联网+”的政策红利仍将持续，互联网金融无可厚非仍是发展潮流。众多互联网金融公司已经在“游戏规则”下日益繁荣，商业银行面临挑战，必须加快速度融入“互联网+”的潮流中，利用自身优势进行转型，从各行各业汲取经验，改变营销模式，升级营销策略，找到新的增长点，找到自己通往明天的正确道路。

关键词：商业银行 互联网金融 营销策略

一、引言

李克强总理在2014年政府工作报告中首次提出“互联网金融”的概念，2015年提出制定“互联网+”行动计划。“互联网+各种行业”的创新以铺天盖地的气势，融入全民社会生活的方方面面，如“互联网+旅游”的“携程”、“互联网+家政”的“小马管家”、“互联网+餐饮”的“大众点评”、“互联网+ 出行”的“滴滴”。“互联网+”的新技术，改变了传统行业的思维模式，增加了新的渠道、盈利模式和营销方式，鼓励了大众的创新与创业。“互联网+”更像是一双隐形的翅膀，让精进努力的民众放飞梦想。淘宝店、微店、各类公众账号、各类App的背后，是无数努力工作的人民，“互联网+”成为一种时代精神。

二、“互联网+”时代商业银行面临的挑战

近年来，商业银行正面临着来自互联网金融公司日益严峻的挑战。蚂蚁金服、支付宝、财付通、天弘基金等互联网金融公司快速发展，吸引一些传统金融行业的精英加盟，以最快的速度构建金融产业链。作为首只互联网基金余额宝的管理人，天弘基金2015年末资产管理业务总规模突破万亿，成为国内基金业历史上首个破万亿的基金公司，其傲人业绩的背后，是“互联网+金融”产业的蓬勃发展。……