孙恺

(常州机电职业技术学院 艺术设计学院, 江苏 常州 213000 )

从桃花坞到月份牌
——探究民国初年的平面设计

孙恺

(常州机电职业技术学院 艺术设计学院, 江苏 常州 213000 )

中国的平面设计与桃花坞年画、月份牌有着不解之缘。桃花坞年画作为民间通俗艺术是月份牌的前身，而月份牌本身又是中国最早的一种平面广告设计形式。研究年画与月份牌对当代平面设计有着重要的启示意义

桃花坞年画;月份牌广告;平面设计

一、桃花坞年画和月份牌介绍.

1.桃花坞年画

“桃花坞年画”因苏州画匠集中在桃花坞一带制作而得名。桃花坞年画兴盛于雍正、乾隆年间,以版刻手法最为精美。喜粉色 ,鲜明中含有雅致。题材有历史、娃娃、美人、风俗以及小说戏曲。清末由于太平天国战争的原因，桃花坞年画走向衰落。大量的桃花坞年画家流亡到上海继续他们的创作（图1）。

2.月份牌

清末民初,外国商人在中国市场上的竞争激烈。为了讨好客户他们聘用大量中国画师绘制月份牌画,画面多印制月历节气表。这种绘画形式得到了当时百姓的喜爱，从而风靡上海，极大地促进了商品的销售。月份牌画的表现手法是擦笔水彩画法 ,画面体积感强且丰润明净。题材涉及面与传统年画一样 ,但以时装仕女与娃娃为主，主要画面的一旁必定画有小而精致的商品（香烟、肥皂、蚊香、布料、化妆品等）以及商品文案，四周边框处配以企业名称。后期的月份牌俨然成为了现代意义上的平面广告（图2）。……