风里++李峰

社会心理学之父勒温有句名言：“没有什么比好的理论更实用。”对于实用主义者而言，理论跟产品一样，就是被使用的，关键是好不好用，有没有副作用。理论消费者面临诸多困境：流行的理论不一定好，好的理论不一定流行；学术地位高的理论不一定实用，实用的理论不一定有学术地位。

流行理论长什么样

流行理论具备四大特征

第一个特征：结构简单。在世俗的眼光中，理论本是烧脑的东西。1965年安索夫出版了《公司战略》一书，提出了他的3S模型：战略（Strategy）、组织（Structure）和系统（System）。后来麦肯锡的彼得斯和沃特曼出版了《追求卓越》一书，提出了7S模型，除了安索夫的3个S以外，又加了4个S：人员（Staff）、技能（Skills）、风格（Style）以及共享价值观（Shared values）。虽然《追求卓越》比《公司战略》畅销，但是简单的3S比复杂的7S更容易流行。

以人才标准（素质模型）为例，韦尔奇的4E（Energy、Energize、Edge、Execute）加1P（Passion），共5个。孙子兵法也是5个（智、信、仁、勇、严）。姜太公8条，谁记得住？任正非用人就一个标准：简单。如果有人对“简单”二字从三四个角度诠释，从推广的角度看，完美！

第二个特征：外形性感。就像工业设计对产品很重要一样，很多人买商品看包装、产品外观、材质，等到使用了一个阶段后才知道品质好坏，例如买手机就是这样。一个理论的表达是否形象生动很重要。所以，隐喻式的理论容易流行，例如长尾理论、蓝海理论、刺猬理论。

第三个特征：偏激、反主流。比较另类的理论容易流行，因为它们能抵消当时主流理论的副作用，就好比大家都用差不多的电脑，突然苹果电脑出现了。……