一篇名为《日本花王陨落？跨境爆品之王价格腰折》的文章近日悄然出现在跨境电商人的朋友圈里，文中指出花王纸尿裤最新报价是“整柜L54号1300日元”，而这个价格在一年前基本要2000多日元。

一石激起千层浪，有业内人士表示，跨境电商行业从来不缺爆品，也从来不缺腰斩的爆品，花王只是跨境电商发展路上爆品的一个缩影。

原因很复杂

走到这一步，对爆品花王来说，也不是一蹴而就的。

花王产品最早在代购圈里就已经把名气打响，跨境进口保税的几大类产品中，花王纸尿裤就是各家销售跨境产品主推的爆品。而且在2015年，各大跨境电商都在疯狂的做活动补贴，以S码60-70元的价格促销花王；进入2016年，税改新政加上资本远离的关系，花王的价格回归理性，同款产品跨境电商今年普遍售价在110元左右。提价幅度这么大，购买者的热情自然回落。

文章分析称，今年花王公司也加大了纸尿裤和生理用品的生产力，导致市场上花王的供应量一时之间十分充裕。另外，很多做跨境供应链的朋友最怕看到的一幕在今年出现——今年起，花王和天猫国际、京东全球购、考拉等跨境电商巨头也签订了直供协议，或者开设了旗舰店，去除中间商后，也去除了不必要的加价。

这也许是件好事

作为日本品牌运营商，株式会社宝丽星运营相关负责人在接受采访时表示，这次花王价格腰斩的原因，主要还是税改和市场囤积居奇行为的结果，部分供应商在大量囤货后因资金压力抛货，从而引起连锁反应。……