□刘林沙 牛晨越



基于自媒体的大学生间“点赞”行为动机与效果研究

□刘林沙 牛晨越

[西南交通大学 成都 610031]

随着社交网络的广泛使用，点赞功能也被越来越多的人熟知和接受。同时，它也招来了不少质疑的声音。点赞功能给互联网社交带来了什么，它又会给我们的日常生活带来怎样的改变，这些问题值得探究。以西南交通大学学生为例，用观察法、问卷调查、访谈法三大研究方式，从传播效果的角度，探究大学生群体间点赞行为的动机与传播效果，可挖掘点赞行为背后的深刻意义。

点赞；行为动机；传播效果

一、概念的界定

自媒体（WeMedia）是一个相对新鲜的词汇，它最早出现于2001年。2007年美国学者谢因·波曼与克里斯·威理斯在研究报告中给“自媒体”下了严谨的定义：“WeMedia是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”[1]

“点赞”是当下自媒体社交中不可或缺的重要交流方式之一。“赞”是社交网络中的一种符号，其标志通常为一个翘起的大拇指，也有心形或笑脸样式。“赞”按钮速度快，非常符合快节奏的网络生活[2]。

新浪微博于2013年1月推出点赞功能，允许用户对关注用户的微博进行“赞”、但不转发不评论，瞬间吸引了大量用户。从2013年10月17日开始，用户可以对任何微博下的其他用户评论进行点赞[3]。

二、基于自媒体的大学生点赞行为动机和效果研究

（一）西南交大学生“点赞”行为参与现状研究

1．研究方法：观察法

2．研究目的：通过观察西南交大官方微博的被点赞情况，判断“点赞”是否是西南交大学生群体常用的功能，并观察得出他们“点赞”行为的现状和直观目的。……