郭 缨

（华中科技大学，湖北 武汉 430074）

网络视听新媒体里约奥运会差异化传播策略分析

郭 缨

（华中科技大学，湖北 武汉 430074）

重大体育赛事资源一直是各大媒体争夺的热点，尤其是潜在商业价值巨大的奥运会。伴随着移动互联网的发展和数字媒体的兴起，受众观看奥运会的习惯也由依赖电视媒体逐渐过渡到网络视听新媒体。这种转变给网络视听新媒体的进一步发展带来了契机，同时也加剧了同类媒体之间的竞争。本文分析了央视网、腾讯视频、乐视体育和优酷视频四家网络视听新媒体在2016年里约奥运会中的传播策略，发现避免同质化、采取差异化传播是几家视频网站应对竞争的共同选择，同时也反映出差异化传播策略尚不成熟，而加强技术支撑、创新内容与形式、实现品牌化传播是其未来继续努力的方向。

视听新媒体网站；差异化传播；奥运会

近年来，我国体育产业的崛起，为视听新媒体带来了新的发展机遇。各大视听新媒体网站都纷纷布局体育行业，不仅斥巨资购买重大赛事独播权，还积极发展上下游产业链。奥运会作为世界顶级的体育赛事，不仅覆盖了全球国家和全类型体育项目，还有众多明星运动员的参与，因此其在商业赞助和赛事转播领域拥有巨大的商业价值，也成为媒体竞争的热点。

伴随着移动互联网的发展和数字媒体的兴起，受众观看奥运会的方式也发生了变化，以往依赖大众传播媒介观看比赛的习惯逐渐转向通过网络和移动终端观看。……