张瑾瑶

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）

明星被死亡谣言传播分析

张瑾瑶

（陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710119）

本文采用内容分析法，以2007～2016年出现在各种媒体上的明星被死亡谣言作为分析样本，探讨明星被死亡谣言的内容特征与传播特点。本次研究旨在为人们提供辨别这种明星被死亡谣言的方法和依据，抵制这种谣言的进一步传播。

明星；被死亡；谣言；传播；内容分析

一、前言

信息时代，各大媒体之间的竞争变得越来越激烈，各种媒体，无论是报纸还是网站，都需要抓住受众的眼球来获得更多的关注和点击率。于是，为了制造各种噱头，它们会发布一些“重磅消息”，明星被死亡谣言就是其中之一。近年来，这种谣言不断出现在各种媒体上，不断挑战着明星本人的底线，也不断挑战着受众的判断力。对于媒体上出现的明星被死亡谣言，人们往往缺乏判断力，这一方面归结为该类谣言内容本身的特点，再者也是由于受众缺乏判别能力以及想要获得人们的注意力而不去判断信息内容是否为真就去进行接受甚至是传播。

随着网络的不断普及，人们接触信息变得越来越方便，人人都成了信息的接触者以及传播者。传播信息成为人们迫切展示自己的一种需求，每当各种火爆信息出现在各种媒体上的时候，人们就盲目进行转发而不去核实信息的真伪。

各种消费明星的信息大肆传播，充斥在各大媒体上，力求吸引人们的眼球。明星因为各种各样的原因而死亡的谣言更是屡见不鲜，更有一个明星数次被死亡的信息仍然具有传播的空间和可能性。究其原因，应该归结为明星效应。明星作为公众人物，他们的任何公开信息都会获得人们的广泛关注，日常生活中的一点点小事都是如此，何况是他们“死亡”的信息？当这种信息出现在媒体上的时候，因其内容的重要性，当然会获得人们的大力关注。媒体也就是利用受众的这种心理来传播这类未经核实的谣言，力求获得较高的点击率和关注度。

媒体上出现的这类明星被死亡的谣言，往往具有一些相似的特点，也就是这些谣言传播内容具有的特点为其传播提供了一定的便利，增强了受众对谣言的信任度。针对媒体上出现过的这些谣言，本研究提出的研究问题有：第一，明星被死亡谣言有哪些内容特征？第二，明星被死亡谣言传播方式有哪些？通过对以上内容的分析，我们将得出明星被死亡谣言的传播模式特点，来为受众甄别这类谣言提供一定的借鉴，防止这些谣言的大肆传播，降低谣言对明星的伤害，净化我们的媒介环境。

二、明星被死亡的涵义分析

（一）“被××”句式的流行

自2009年“被就业”一词蹿红网络和媒体后，“被式语言”（或“被式句”）就开始不断被创造出来，成为人们经常使用的语句，来表现出无奈感。“被××”的主人公往往不是主动选择那些行为，而是被迫接受，是在毫不知情的状况下发生的。这样的行为往往触及人们的各种权力，影响到人们的生活。

（二）明星被死亡信息的出现

“被死亡”顾名思义就是人还活着，却被传出来的消息说人已经死了。当然，这种被死亡消息大都发生在那些具有重要社会地位的人身上，也只有他们的信息才能得到受众的追捧。现在，媒体上出现的这类被死亡谣言大多都是以明星为主角的，他们在毫不知情的状况下就被媒体刊载出来的信息宣布死亡。这些明星被死亡的信息往往会吸引广大受众的眼球，得到大家的转发、再传播，使得该类谣言从一种媒体上不断被传播到各种自媒体上，在短时间内传播的范围不断扩大。

被死亡谣言的出现对当事人造成了一定的伤害，也是媒体伦理丧失的一个典型的表现，对媒体的公信力造成了损害。

三、研究方式的选择

为了弄清楚明星被死亡谣言的特征和传播方式，在该研究中笔者将采取内容分析的方法。内容分析是一种将内容量化的过程，通过分析各条内容中的某些属性，来计算、统计、推论、解释内容。这是一种将量化与质量相结合的方法，通过该方法的分析，我们可以方便得到明星被死亡谣言内容的特点。

该研究中，我们将着重对一段时间内出现过的谣言进行量化分析，即对信息中出现的时间、地点、死因等的分析，来得出该类谣言的内容特点。

四、明星被死亡谣言的内容分析

通过对2007～2016年间出现在各大媒体上的明星被死亡消息的仔细分析，我们可以得到这类消息往往具有一定的特点，也正是这样的特点让该类谣言在传播的过程中得到受众的信任，吸引人们的眼球。当然其中也存在虚假信息的破绽，但是在这样的信息时代，人们没有意识，也没有机会去审核出现的这类谣言是否为真，就选择相信、传播出现的明星被死亡的信息。

表1　 2007～2016年明星被死亡谣言的内容总结

表1是搜集到的2007～2016年出现在各种媒体上的明星被死亡谣言内容，通过分析，我们可以得出这类型的谣言往往具有如下特征：

第一，信息中人物、时间、地点、死因都十分具体。时间具体到几日，甚至有些谣言具体到了几点几分；地点也很具体，有的已经具体到某个医院；死因则是具体到因什么病而死。第二，在谣言中，这些新闻要素都较为完善，为受众营造了似乎真实的信息环境。第三，谣言中出现的一些要件本身是不存在的，内容中会为受众留下一定的破绽。例如，在金庸被死亡事件中金庸被死亡的香港尖沙咀圣玛利亚医院，就是一个不存在的地点，是造谣者留下的一个破绽。第四，出现在谣言中的主人公都是比较出名的人物，大都是当红明星，他们对于受众来说有较强的重要性，可以引起人们的注意。第五，谣言中出现的被死亡信息大都是明星因为生病而死亡的信息，死因大都为生病所致。更有一些谣言中明星的死因十分离谱，令人难以置信。第六，谣言中出现的死亡地点都不是明星当时所在地，十分容易辟谣，证实这是虚假的谣言。

通过对搜索到的2007～2016年间在各种媒体上出现的明星被死亡谣言的内容分析，我们可以得出其具备的特点有：新闻五要素较为完全、地点很多是不存在的、病亡为最多的死亡原因、内容描述十分详细，让人产生该则新闻为真的错觉。

正是该类谣言的内容具备以上的特点，才使得当明星死亡谣言出现的时候，人们对其内容较为信任，根本不去思考、考证信息是否为真就去接受信息、传播信息。于是造成了这类谣言的大肆传播，那些媒体的议程设置功能也就得到了很好的发挥，让受众在短时间内相信谣言是真实的。

五、该类谣言传播机制及特点

（一）明星被死亡信息的传播方式及特点

明星被死亡谣言也符合谣言传播的模式，谣言传播模式一般有链状传播、树状传播、放射状传播、漩涡型复式传播四种。链状传播是指谣言从一个人传到另一个人，一环扣一环，如利用邮件等散布谣言；树状传播是指谣言从一个人传到几个人，再从几个人传到一定数量的人群传播模式；放射状传播是指谣言从信息源向无数接收者发送，这是网络谣言特有的传播模式；漩涡型复式传播是指融口头传播和其他媒体传播、网络传播与传统媒体传播于一体的传播模式，这种媒介的交叉组合能为谣言的传播积累更大的能量，造成的破坏性也相应较大。［1］

这类信息首先会出现在一定的媒体上，如2015年10月27日，阎肃老师在空军总医院去世的谣言就出现在于文华的微博上；2010年12月6日，金庸因中脑炎合并胼胝体积水去世的谣言是出现在中国新闻周刊上；2011年3月29日，成龙因心脏病去世的消息出现在外国网站上。当这些谣言出现后，因为所载内容的重大性，会被各种大众媒体或者自媒体传播，而且自媒体的传播让信息的传播范围不断扩大。

这些信息最初往往出现在可信性较大的媒体上，如名人的微博、报纸上、某些网站，它们往往作为舆论领袖，发出的言论会得到人们的重视、信任。然后，作为受众的广大自媒体者会作为传播者将这些谣言传播出去，各自作为传播者将该谣言再传播给自己的受传者。于是，在短时间内，这种明星被死亡的谣言就会大规模地传播。该谣言在被当事人发帖说明谣言传播内容不实之后，这条谣言的传播才会停止。

根据明星被死亡谣言的传播过程可以将其归结为漩涡型复式传播模式。

（二）自媒体对于信息传播的重要作用

明星被死亡谣言之所以传播速度较快，也取决于其传播方式的特点。明星被死亡谣言最初出现在某一大众媒体或者是自媒体，当该谣言已经产生，因其重要性往往会得到人们的广泛关注，并且会被传播到更多的媒体当中去。

我们现在处于自媒体时代，每一个具备自媒体能力的大众都希望传播那些可以吸引人眼球的信息来提高自己的知名度、点击率。正是在这种心理的驱使下，当面对明星死亡这类爆炸性新闻的时候，活跃在各种自媒体上的传播者们往往来不及检验信息真伪就进行转发。于是扩大了这类谣言的传播范围，也影响到更多的受众，让谣言被更多人接受、传播。

自媒体时代，人人都是媒体的拥有者，人人都有传播信息的机会。这既会带来好处，当然也会造成一定的不良影响。自媒体人因为缺乏检验信息真实性的能力和手段，所以在面对出现在媒体中的信息时没有办法判断其是否真实就接受、传播。这样就造成了谣言、虚假信息的大范围传播。

在自媒体的推波助澜下，这种信息的传播会更加迅速和成功，而且再加上现在人们对于那些新奇信息、重大信息拥有较强的窥探欲和较强的信息传播欲望，当这类信息出现之后会获得更多的再次传播。

（三）传播特点——速度快

这种明星被死亡谣言同其他类型的谣言一样，都具有一定的特点。在传播的过程中具有谣言传播的特点，即传播速度快，在短时间内以爆炸的方式在各种媒体上进行传播。明星被死亡的谣言从出现到大范围传播再到辟谣、谣言消失发生的时间都非常短，一般为几天。

传播速度快取决于其传播借助的媒介。当谣言出现后就会在各大众媒介、自媒体平台上进行快速的转发，如用户人数较多的微博、微信、QQ空间等，这些媒体的使用者大都追求娱乐化的信息。当面对明星死亡这种信息的时候，其当然会高度重视，进行转发来让自己获得圈子里好友的关注。大量的转发加速了谣言的传播速度，让其在非常短的时间内就得到了广泛传播。

六、受众应该提高鉴别信息的能力，抵制这类谣言的传播

明星被死亡的谣言往往在内容上就具有自己的特点，我们在面对时间、地点都特别详细的该类信息时，要提出疑问，不要一味去相信出现在各种媒体上的该种消息。

作为受众，需要提高自己的信息鉴别能力，在无法判断信息是否真实的情况下起码不要进行盲目传播。要具有考证信息真实性的意识和能力，在面对出现的信息时根据其中的内容进行简单的查证，这样也可以剔除破绽明显的谣言。例如，在金庸被死亡的谣言中，查一下香港尖沙咀圣玛利亚医院，就会发现这一医院是不存在的，就可以证实该消息是谣言。

作为普通受众，在面对这类信息的时候要谨慎接受、传播，不要让谣言大肆传播。这样才能在一定程度上遏制该类谣言在短时间内爆发式地传播。

只有受众自己提高对信息的鉴别力才能减少明星被死亡谣言对自己的影响，才不至于成为该类谣言的传播者。

［1］ 李文婷.从传播学角度浅析网络谣言［N］.云南经济日报，2013-12-28.

［2］ 顾雯丽，吴明华.从传播学角度分析网络谣言——以QQ、微博等网络社交平台为例［J］.西部广播电视，2016（09）：49.

［3］ 许敏.学会自觉抵制网络谣言［N］.江西日报，2011-08-29.

［4］ 郭庆光.传播学概论［M］.北京：中国人民大学出版社，2011：86-88.

［5］ 彭云峰.网络谣言研究［D］.暨南大学，2012.

［6］ 王理，谢耕耘.公共事件中网络谣言传播实证分析——基于2010～2012年间网络谣言信息的研究［J］.上海交通大学学报，2014（02）：86-99.

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1674-8883（2016）18-0330-02