赵 阳

（江西传媒职业学院，江西 南昌 330006）

论数字出版与网络传播背景下的明星效益

赵 阳

（江西传媒职业学院，江西 南昌 330006）

正如著名社会学家沙龙·坎伯兰所说：“虚拟世界的自由与开放允许绝大部分亚文化圈（如同性恋群体、残障群体）忽视现实社会当中的禁忌与约束，使他们获得前所未有的自我展示与发展。”如今，高速发展的移动媒体（如智能手机）给使用者带来通讯便利的同时，更为他们创造了一个高效、便捷、无时间地域限制的自我展示平台。通过在社交软件上实时更新“用户原创内容”（User-Generated Content），任何一个网民都有机会成为后现代主义背景下粉丝经济的产物——“关注度式明星”。

数字出版；社交媒体；粉丝经济；网络传播；社会学

众所周知，虚拟世界中的粉丝经济充斥着当红博主、论坛达人以及数不胜数的网络用户。然而，该世界中所谓的“红人”“达人”，从根本上来说与传统的社会名流截然不同。正如英国媒体学家克洛尔所说，粉丝经济起源于一群对明星、电视剧、综艺节目以及各类影视作品充满强烈消费欲望的人群。实际上，“粉丝”与“明星”同根同源，保持充分必要关系，即“无粉丝，无明星”。一方面，从明星的角度进行分析，不同于承担弘扬正确价值观以及传承民族文化等社会职责的传统曲艺大师，当代演艺明星在很大程度上仅仅是娱乐媒体甚至观众“耳口相传”的产物；另一方面，粉丝同样是媒体的产物，具有流动性、弥漫性、可拓展性、众多性等特点。……