马宁 王勇

摘 要：随着媒介技术的不断发展，音视频及文字等内容资源在移动客户端呈现态势越来越明显，用户对信息产品的需求与消费习惯都在发生着转变。在移动互联时代下，以提供有声内容服务的移动电台市场迅速崛起。

基于移动电台的特性，其广告业务模式更加多样化，呈现以用户为中心，呈现定制化、互动性等特点，并随着互联网和车联网的发展逐步演化。

关键词：移动互联时代 移动电台 广告业务模式

随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，移动电台正慢慢进入人们的日常生活，并成为用户收听节目的新方式。根据易观智库近日发布的《中国移动电台市场专题研究报告2015》显示，目前国内移动电台总用户规模已达到数亿，整体行业处于“场景多元化下的高速发展期”，因此，它的营销价值受到了较高的认可。相较于传统媒体，移动电台广告投放门槛低、多元化的展现形式、细分的受众市场等特点赢得了越来越多中小企业的青睐，因此研究移动电台广告业务模式，对中小企业广告主的发展及移动媒体传播理论的完善和发展有积极意义。

一、移动电台市场发展现状

秒针系统历时3个多月的调研发现：城市人口中，3人中就有1人经常收听移动电台，其受众规模不仅大，而且受众愿意接受音频广告。此外，相比移动视频，其在丰富性和忠诚性上表现更突出。

同时，人们多样化的娱乐文化需求、优质原创内容的风行，为移动电台的发展提供了契机。……