王一鸣

摘 要：真人秀节目在当前的综艺节目中大放异彩，2012年以来我国的综艺节目真人秀类型的节目增多，明星本身的效应加之新颖的形式，使得真人秀节目受到观众的广泛关注。从湖南卫视的《爸爸去哪儿》开始，一时之间亲子类真人秀节目泛滥。当前我国的真人秀节目种类增多，各种形式的真人秀不断的出现，满足人们多元化的需求。当前真人秀节目增多，各个节目之间的竞争局面变得愈加的激烈，而且随着真人秀节目的增多，观众对于真人秀节目的要求越来越高，单纯的大牌明星已经难以有效的吸引观众，真人秀节目要获得广泛的关注必须要进行营销推广。通过对当前我国真人秀节目发展现状的基础上，分析东方卫视《极限挑战》节目的营销推广策略中值得推广与借鉴之处，从而提出我国真人秀节目营销推广的优化策略。

关键词：真人秀；营销推广；《极限挑战》

一、我国真人秀节目的发展现状

（一）真人秀节目数量增多

我国的真人秀节目真正进入观众视野是2005年湖南卫视的《超级女声》，不仅获得了超高的收视率，而且开创了国内真人秀的新形式。但是当时由于网络并不普及，国内各大视频网络平台比较有限，真人秀节目传播的范围也十分有限，随着互联网技术的不断发展，真人秀呈现井喷的现象，特别是湖南卫视《爸爸去哪儿》大火，使得一时之间亲子类真人秀充斥各大平台，而各个电视平台纷纷跟风，推出多档亲子真人秀节目，也有的电视平台力求创新，推出其他类型的真人秀节目。……