王伟

内容摘要：近年来，国内上市零售企业收入呈现出波动发展趋势，在电子商务的冲击下经营利润率持续走低，同时零售业成本居高不下。据相关统计，2008年到2013年，我国零售企业的利润率从5.3%下降到3.9%。鉴于此，本文基于电子商务视角，对电子商务进行了界定，在此基础上分析了电子商务冲击对零售商带来的影响以及零售市场的发展现状，文章最后从多方面探索了电子商务冲击下零售商价格竞争的优化策略。

关键词：电子商务 冲击 零售商 价格竞争策略

引言

电子商务是信息时代的产物，简单来说，它指的是“以信息技术为载体的、以商品交换为中心的商务活动”。相对于传统的商业行为和商业活动，电子商务体现出了明显的进步性，它是对传统商业活动的一种深化，同时也是其各个环节的电子化、网络化。电子商务着眼于全球性的商业贸易活动，交易双方共同处于因特网开放的网络环境下，不经过实际接触就可以完成商贸活动，这种活动所涵盖的内容主要有：网上交易、网上购物、电子支付等各种涉及经济利益的活动。其中，“商城、消费者、产品、物流”是当今电子商务发展过程中需要具备的四个要素。从相关统计数据来看，到2013年，我国电子商务市场交易规模数额已经达到10.2万亿元，与2012年比，增长了29.9%；2014年交易规模达到12.3万亿元，相比2013年增长21.3%；2015年上半年交易规模达7.63万亿元，同比增长30.4%。据预测，这种趋势将会继续延续下去，我国电子商务的发展空间将会进一步扩展，并不断呈现出良好的发展势头。……