张明

随着时代的发展和各类新兴媒体的出现，受众对媒体信息欣赏的要求也越来越高，对信息的选择也呈现出个性化、差异化的特征。所以，媒体信息能否很快让受众接受，需要新闻人的“经意”而为。笔者就新闻消息表现形式的创新方面，如何让标题创新增强“真”感，导语创新增强“精”感，结构创新增强“美”感，语言创新增强“情”感，谈一下自己粗浅的看法。

一、 标题创新应增强“真”感

一篇新闻作品能否迅速“抓住”受众，关键取决于标题。而标题的创新，离不开其“惟真”的客观本性。这种真，体现在真实、准确，公正、客观。对于如何增强标题创新的“真”感，笔者以为，应做到四个“离不开”。

首先，标题创新离不开政策的“真”。消息标题的制作，从某种程度上说，不无体现了作者的某种思想和某种观点。一则好的新闻标题，语言是否积极向上，能不能为广大读者获取新闻信息营造一个健康纯净的阅读氛围；是否具有时代精神，能否给读者留下了永不磨灭的印象；炼意是否正确，能否体现某一时期党的路线、方针和政策的宣传方向，这些都要依据政策的标准来考量。凡是与党和国家政策保持一致的新闻标题，这类标题则体现了符合政策的“真”。如，《中国铁路实现飞天梦》、《浙江大学学生创办中国首家红色网站联盟》等，这些标题不仅让受众有一种耳目一新之感，更重要的，它和党和国家的宣传路线保持高度一致。

其次，标题创新离不开新闻规律的“真”。尊重客观、公正，富有价值，不偏不倚的规律，并按照这一规律去制作标题，新闻标题才具有较强的感染力，才能有利于读者对新闻信息的理解，拉近双方的情感距离。……