西北大学经济管理学院 刘家旗

网络消费者平台集聚机制的系统动力学建模与仿真①

西北大学经济管理学院 刘家旗

本文从消费者角度出发，使用自下而上的扎根理论分析方法通过一级登录和关联式登录整理出影响消费者网络平台集聚的因素。利用VENSIM软件建立网络消费者平台集聚驱动因素系统动力学模型，通过调整各影响因素所占比重对其作用机制进行模拟仿真。针对五大影响因素对促进平台型电商的发展提出了相关建议。

平台型电子商务 集聚效应 扎根理论研究 系统动力学

电子商务的快速发展逐步改变着人们的生活方式。在中国，平台型电子商务已成为一种典型的集聚商业形态。目前，各界学者关于电子商务范围内的集聚行为鲜有研究成果。对电子商务集聚机制进行研究对电商未来发展具有重要意义。对于商业集聚的定义，Huff(1964)[1]认为，商业集聚是在一定区域内由涉及产品销售、物流、售后服务等横向相关的企业共同组成的，有成本经济和数量经济效应的商业集合。武云亮(2003)[2]从产业关联角度对商业集聚进行了新的定义，指出商业集聚是一系列服务业的关联企业在空间上的集聚。这些企业密集集中于一个区域中，专业度很高。常见的有：商业企业、餐饮、信息咨询等。对于商业集聚的成因，克里斯泰勒(W.Christaller)的“中心地理论”认为，在某一特定地区中，市场、交通和行政三个原则会对中心地空间分布形态产生显著影响，使之在职能、范畴和空间形态分布上均呈现出规律性。……