吉林

摘 要：汉字作为一种设计元素在平面设计领域中展现出独特的魅力，从对汉字文化现象的理解，分析这种设计元素在当前视觉艺术领域应用的现状与发展，并对运用的特点作出分析与建议，研究字体设计的形式美感在平面广告设计中的应用以及重要意义。

关键词：汉字；广告；创意

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0060-01

汉字的存在是独具魅力的存在，是一个具有民族特性的设计作品，而广告设计是将文字图形化的一个重要表现形式，作为我国灿烂文明中的一颗璀璨明珠，在设计领域中应用的越来越广泛。随着它在广告设计中应用范围的不断扩大，它为我们提供了极其丰富的设计元素，使设计作品更有民族特点。

一、平面广告的概述

我们的生活被包围在形形色色的广告之中：商品包装、候车亭广告、宣传手册、报纸、杂志、招贴、海报、灯箱等等，虽然这些广告的制作、发布方式不同，却都可归入一个庞大的广告类别——平面广告。 王受之先生在《世界平面设计史》中把平面设计定义为：所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。

平面广告是通过静态图像和文字为载体传播的广告，主要受传播空间的限制。……