贾业

摘 要：随着人们生活品味的提升，人们越来越关注产品的包装设计，以往的产品的包装设计多倾向于防止产品损坏，美化程度较少，很多消费者对产品的包装设计表示不满意，而现代产品包装设计不仅要注重美化性的体现，还要投其所好，满足消费者多样化需求，因此，“多感官”理念被应用到现实包装设计中，获得了消费者好评。本文将从“多感官”理念包装设计特点入手，重点研究“多感官”理念在包装设计中的融入表现。

关键词：“多感官”理念；包装设计；融入

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0052-01

“多感官”理念包装设计与传统包装设计不同，不仅要关注消费者心理，还要注重情感的融入，尤其是在市场竞争体制下，企业要获得优势地位，就要通过良好的包装设计抢占市场，通过各种感官获得消费者对本企业产品的认可，让消费者获得美的享受。

一、“多感官”理念包装设计特点

“多感官”理念包装设计特点主要有两方面，一方面是识别性，另一方面是促销性。对于消费者来说，所关注的已经不再是单纯的产品品质，还十分关注产品性能、外观形象等。“多感官”理念包装设计就是抓住了消费者的这一心理，突出产品特色，提高了产品识别度，无论是从视觉上，还是从听觉或触觉上都贴近消费者心理，让消费者从以往的只注重产品质量转变到关注产品个性上，调动消费者购买兴趣①。同时，在促销的作用下，“多感官”理念包装设计不仅注重产品外形，还联系消费者个性，推出独特的产品，尽管并不是所有消费者均因包装而购买产品，但却影响消费者购买趋向，能够吸引绝大多数消费者的目光，让更多消费者产生较强的购买欲望。……