王伟燕

【摘要】数字媒体技术以信息科学和数字技术为主导，融合文化与艺术，将信息宣传应用到文化、艺术、娱乐、商业、教育等领域。受到大众的广泛关注。电子商务网站是集宣传性与交互性于一体的近年来受到人们广泛关注的新兴的购物网站。它改变了人们的购物方式，带给人们全新的购物体验。文章简单阐述了现行数字媒体技术在电子商务网站中的应用现状，对其现状做出了分析提出存在的问题，并解答应对问题的策略。同时对以后的数字媒体技术在电子商务网站应用做出了设想。

【关键字】数字媒体技术；电子商务网站；现状分析；解决方案

引言：众所周知，电子商务网站发展越来越迅速，竞争也越来越激烈。而目前数字媒体技术在电子商务网站中的应用主要是以图片的形式存在，同时在网站中附加一些必要的文字说明。在浏览国内的电子商务网站，例如阿里巴巴、京东商城、淘宝网等，就可以发现，图片加文字是电子商务网站的主流的数字媒体。而Fiash文件、Gif动画文件、视频文件等其他能够更好地展示网站的数字媒体文件基本没有。简言之，数字媒体在电子商务网站中仅仅扮演着网站美工的角色。

一、现行电子商务网站中数字媒体技术存在的问题

1.商品展示手段单一

纵观国内较大的电子商务网站，如阿里巴巴、京东商城、淘宝网等，就可以发现，现行的电子商务网站中在展示商品的外观时，主要采用图片的形式进行展示；……