邱甲骏

【摘要】楼盘名称不仅能够彰显楼盘的特性和品位也能吸引公众的注意力从而达到好的营销效果。这次调查的楼盘名称主要是从搜房网上搜集到的呈贡新区新建的商品化住宅楼盘名称为研究对象进行分析，采用房地产开发商的“推广名”、“项目案名”。

【关键词】语言学；楼盘名称

自古以来房屋都是人们重要的物质资料，楼盘名称不仅能够彰显楼盘的特性和品位也能吸引公众的注意力以达到好的营销效果。对楼盘名称的分析可以丰富语言学的内容，对解决语言相关运用有着非常重要的使用价值。中华民族的文化博大精深，其姓名学的研究源远流长，孔子在两千多年前就提出了正名的思想，“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”，还教导我们“唯名与器不可假人"，特别讲究名实相符，可见中国人对“名"的重视程度可能是无出其右的了。

呈贡新区地处昆明南麓滇池东岸，自古就是物产丰饶四季如春的重要城镇，如今新城建设轰轰烈烈、如火如荼，云南各大高校和昆明市政府搬迁后新区楼盘如雨后春算拔地而起已初具都市规模。这次调查的楼盘名称主要是从搜房网上搜集到的呈贡新区新建的商品化住宅楼盘名称为研究对象进行分析，采用房地产开发商的“推广名”、“项目案名”。早期居民住房不在这次分析之列。

一、呈贡新区楼盘名称音节节奏分析

一般来说，单音词一个字即为一个节奏单位，双音节词则是两个字为一个节奏单位，汉语基本上是以两个音节为一个节奏单位的。呈贡新区楼盘名称在音节节奏上，三音节楼盘名称的节奏类型绝大部分为2+1型，例如：“米兰/园”，“大方/居”，“玉兰/苑”，这与三音节名称的组合方式双音节专名加单音节通名相符合。

二、呈贡新区楼盘名称的平仄搭配分析

汉语是有声调的语言，汉语声音的美在很大程度上就体现在它的声调上。声调是音节高低升降的音高变化。现代汉语普通话的声调共有四种：阴平、阳平、上声、去声。刘振前（2004）对现代汉语声调的平仄有较详细的研究和分析，总结现代汉语的阴平、阳平合为平，上声和去声合为仄。

作为与人们生活密切相关的住宅楼盘名称，其在平仄搭配上也有其自身的特征。以所占例最大的纯汉字四音节名称为例，根据汉语诗的节奏的基本要求，即第一、三音节可以不论平仄，第二、四音节位于节奏点上，应该平仄对立，可以把四音节名称按平仄搭配分为和谐型、往复型、不完全和谐型和特殊型四类。和谐型平平仄仄如“书香大地”，仄平仄仄如“雨花毓秀、岭东紫郡、雨花国际、紫金玉苑”，平仄平平如“西亚山庄”，仄仄仄平的有“泛亚城邦、怡和小区”；往复型平仄平仄如“天润康园、天水嘉园、东盟森林”；特殊型仄仄仄仄的有“时代俊园、兴冶国际、实力锦城”。

由此可見，在20个纯汉字四音节名称中，平仄和谐型名称所占比例最大，如果再加上标准的往复型名称，即平仄平仄和仄平仄平名称，所占比例就更大了，达到60%以上。由此可见，大部分四音节住宅楼盘名称在平仄搭配上讲究错落有致。从语音的物理性质来看，这种平仄上的错落有致即平仄相间可以收到一种读起来抑扬顿挫、朗朗上口的语音效果，而且在听觉上还可以使语音节奏跌宕起伏，带给人一种声调的变化之美。

结 语

综上所述，笔者通过对呈贡新区52个楼盘名称的语音、结构、语调进行分析，发现呈贡新区楼盘名称大多形式简洁，以三音节、四音节名称为主，语感流畅，节奏分明，平仄讲究，声音响亮，最后一个音节多选用高声调，便于传播和记忆。研究楼盘名称的特点可以帮我们进一步了解语言文字在实际生活中的应用，为今后住宅楼盘命名提供了一些启示，同时研究楼盘名称也从一个侧面记录和展现了呈贡这座新都市的特质和社会文化的特点。

参考文献：

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