【摘要】高校的社会形象跟内功不一样，社会形象是可以在短时间内较快提升的。近年来，国内相当著名高校都热衷于UIS战略的推行，又给了我一些信心。因为有了这样的认识，所以想为学校的发展建设提一点建议。但认识难免偏颇，视角难免单一，如有不妥，希望指正。

【关键词】高校；形象；建设；建议

一、UIS大学形象识别系统

UIS（University Identity System）即大学形象识别系统，是对大学精神、行为规范等信息加以提炼，通过整体形象设计，利用整体表达体系传达给公众，使其对大学产生一致的认同感，以形成良好的大学印象，从而提升大学品牌的知名度和美誉度，在竞争中取得优势，最终促进大学在整个社会关系中确立和形成自己的影响力。从源头上讲，UIS是企业识别系统CIS的衍生运用，UIS和CIS具有相同的组成部分，包括以下三个方面：理念识别系统MIS（Mind Identity System），行为识别系统BIS（Behavior Identity System）和视觉识别系统VIS（Visual Identity System）。

UIS系统中，理念识别系统包括办学指导思想、高校精神、校训、校风、校歌等方面的内容。行为识别系统是对理念的表达与再现，一般包括领导干部、管理人员、教师、学生、科研人员、后勤职工等的行为规范以及工作关系规范。视觉识别系统的载体包括主题标识、代表色、标准字体、校徽、校旗、统一路牌、楼牌、办公用品、名片、纪念品以及校园环境等。

二、理论依据：插位营销（理论）

相对于国内著名高校，无论是历史上讲，还是从学科建设等方面，吉林大学都处于后发位置。但高校的发展是一个沉淀的过程，后发优势不明显。……