【摘要】书法是中国传统艺术的重要审美范畴之一，书法艺术集中体现了中国传统艺术的美学观与艺术观。现代社会对于书法艺术的生存提出了严峻的挑战：机械复制改变书法的审美意义，失去其文本媒介的原真性；传统文字书写方式隐退，书法艺术社会功能发生根本变化；数字化传播变革书法传播渠道，传播受众发生结构性变化。这些均是书法艺术在现代传播中面临的困境。回首中国书法三千多年的发展，《兰亭序》这部历久弥新的经典作品给了我们无限的启示。

【关键词】兰亭序；王羲之；文化；增殖；传播；意象

中国书法艺术源远流长，不断演化至今，化字、形、线条为一体，集中体现了中国传统艺术的审美价值。作为书法艺术经典，《兰亭序》在传播过程中具有高度的封闭性。千百年来，《兰亭序》由帝王推崇到百姓熟知，虽真本不存世却仍能保持“经典”地位，足以可见对经典的想象在传播中的重要作用。然而，艺术经典又具有开放性。开放性指的是随着传播技术、媒介条件等的发展，经典作品在传播中逐渐从面向精英到面向大众的转变，艺术创作不再是社会精英群体的专利，艺术鉴赏面向更广泛的受众。在《兰亭序》几千年的传播中，正是艺术经典的封闭性与开放性这一看似矛盾的组合，在政治话语、知识话语及民间话语三者的共同作用下，《兰亭序》完成了从精英到大众的转变。

一、政治话语的官方传播

从《兰亭序》几千年的传播路径来看，政治话语——官方传播的推动力不可小觑。……