陈品禄

【事件】

5月25日，王健林亮相央视《对话》栏目，无预警地叫板即将于6月16日开业的迪士尼上海乐园。他以室外乐园不符合上海气候、IP过多反而成为开发新模式的包袱及55亿美元的投资导致运营成本和园内物价过高3个理由质疑迪士尼，并称要以“群狼战略”围攻迪士尼，“预计迪士尼中国的财务10年到20年之内盈不了利”。

3天之后，在南昌万达城开业庆典上王健林再次表示，要与迪士尼相约2019年见。5月30日，迪士尼针对南昌万达城中出现的疑似迪士尼卡通形象予以回应，称“将采取行动来应对知识产权侵权”。5月31日，南昌万达方面发出措词强硬的声明，称万达城出现的迪士尼卡通人物实际上是独立零售商用于促销目的，而且已经获得了迪士尼的正式授权。一时间，硝烟四起，王健林为何要撸起袖子和迪士尼对着干？

【述评】

其实，像王健林这种段位的企业家，即便其一向以个性率直著称，但如此直白的叫板迪士尼，肯定不是“老夫聊发少年狂”般的心血来潮。“王健林叫板迪士尼”正是王健林的智慧。可能数亿元广告费才能解决的品牌传播问题，王健林的几次叫板就轻松解决了。

王健林是军人出身，最讲究战略。“群狼斗恶虎”是早在去年万达的西双版纳国际度假区开业时，王健林向迪士尼发出的公开挑战。这一次，王健林在《对话》中再次公开万达对迪士尼的战略是“好虎架不住群狼”，即用15-20个万达城实现对上海迪士尼的包围，并最终战胜它。这是王健林的战略。……