王志玲

摘 要 面临新媒体的挑战与机遇，传统电视台的转型势在必行。目前传统媒体的转型以及与新媒体融合，不能简单理解成是渠道向平台的反向入侵，而是要真正做到抓住时代的机遇。

关键词 新媒体；电视台；县级

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）06-0073-02

在当今，视频网站在资本的推动下，大规模地拓展视频业务，购买视频版权。在这个背景下，国产剧价格飙升：《武媚娘传奇》150万一集，总长96集，总采购费用1亿4 400万；美剧相对亲民：独播剧3万美元一集，非独播剧则每家2 000到4 000美金一集；韩剧价格虚高：2013年前，韩剧单集网络售价不到4 000元，从2014年开始，《来自星星的你》约18.5万，《匹诺曹》则涨到了173万元每集。视频网站的自制剧以及自制综艺更是不断的在增加中。

同时数据显示：家用电视机的开机率出现了下降，每天守候在电视机旁的人数越来越低，电视台的广告收入越来越难……这样如此鲜明的对比，让风光了几十年的电视人深切感受到“山雨欲来风满楼”的失落与危机。

随着互联网时代的来临以及手机的普及，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。个人媒介的理念是完全以个人为中心，通过人与人之间传播，以个人的形式传播到整个社会面，是真正的P2P传播方式。所有人面向所有人进行傳播是现在新媒体的独特传播特征。

在新媒体的冲击下，电视台是最受冲击的，并且在“四级”电视台中县级电视台是受到的影响最大的，当然危机中同时也是包含机遇的。