陈保

摘 要： 随着数字技术的不断发展，电子信息产品已经影响了我们的生活，广告模式也正由传统广告模式转变成数字媒体下互联网的广告。本文对数字媒体下互联网广告进行了分析，阐述了数字媒体和传统广告媒体的关系及数字媒体下广告的新技术及发展方向。

关键词：数字媒体 广告 传统媒体 新技术

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）06-0014-01

随着互联网的不断发展，数字信息越来越多的进入到我们的生活，给我们的生活带来巨大的影响。在新数字时代下，广告也发生了很大的变化，从前占主流作用的平面媒体和电视媒体被另一种强有力的广告形势压倒。互联网广告成了当今这个时代的主要的广告形式，也产生了巨大的效应。

互联网广告就是以数字媒体为基础的营销模式，数字媒体就是以计算机为基础，通过二进制代码将原来在传统媒体上展现的艺术进行数字化，将声音，文字，图像，视频等元素综合到一个艺术形式上来，带给人们更大的视觉冲击，产生更好的广告效果。数字媒体相对于传统的媒体有其自身独到的特点：首先，从传播方法的便捷度上来讲，数字媒体技术比传统媒体有着更大的传播力度，传播速度更快，更加灵活广泛。其次，就技术上来讲，数字媒体可以对人产生更大的视觉和听觉刺激，可以对潜在客户产生更大的吸引力，从而产生更好的广告效果。另外，数字媒体代表了当今广告的最先进技术，是以计算机等其它新型电子设备及信息技术为基础的，可以制作出更符合现代人消费观念的广告作品。……