罗剑宏 丁典

摘 要：近年来，自媒体作为一种新的媒体形式，正在蓬勃发展。本文主要通過研究自媒体时代，自媒体对消费者的感知价值和旅游决策的影响，找到自媒体对消费者旅游决策的影响机制，构建理论模型并提出研究假设，为通过自媒体来引导消费者行为提供理论支撑，并提出基于自媒体的旅游营销策略。

关键词：自媒体；感知价值；旅游决策

中图分类号：F49；F592；F224 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0266-01

一、自媒体的发展

随着互联网和移动互联的不断发展，网络越来越成为日常生活中必不可少的一部分，中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年2月3日发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿人，互联网普及率为47.9%。网络作为一种新兴的媒介，已经成为“第四媒体”，随着互联网的发展，自媒体也逐渐兴起。美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”，研究报告里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”论坛、贴吧、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道和平台。近年来，自媒体作为一种新的媒体形式正在蓬勃发展，第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，自媒体用户数量正在不断增长。

自媒体的传播主体具有多样化、平民化和普泛化的特点。……