阚丽雯

【摘 要】 随着信息技术，互联网+的迅猛发展，电子商务和网络营销对酒店传统营销模式造成了冲击。传统的酒店营销模式已不能完全适应市场发展的需要，网络营销作为一种新型的现代化营销手段，将逐渐成为酒店发展新的增长点。本文通过分析目前酒店业营销模式发展现状，结合无锡希尔顿逸林酒店营销案例，从营销推广现状着手，对方案进行重新设计和完善。

【关键词】 旅游酒店 营销模式

一、引言

近年来，面对电子商务和网络营销对酒店传统营销模式的持续冲击，人们已经逐渐认识到网络市场的重要性，网络营销为酒店降低了成本、提高了效率，更有利于拓展潜在市场，必将成为时代发展的趋势。因此，旅游酒店传统营销模式已不能完全适应市场的需求，网络营销体系的建全将成为未来几年酒店业营销竞争的新战场。在信息化时代，未来那些没有运用先进营销手段的酒店在市场中将处于不利形势，创新酒店的营销模式，开拓网络营销的先进理念，改进网络营销的关键技术，提升网络营销的服务内容，走规范化、科学化、丰富化、特色化的网络营销道路将是酒店行业在营销模式建设上的重点。

二、研究现状及问题

通过查阅文献了解到，在营销模式上，酒店的网络营销是一个新兴的现代化的销售手段，国内的研究缺乏全面的、精确的数据统计作支撑，而欧美一些发达国家的酒店行业起步早，发展快，其运行管理模式也更加先进，网络营销在全球的酒店业行业中已经成为最重要的竞争手段。……