李治军 闵程 王婷

【摘 要】 在互联网经济高速发展的今天，传统产业纷纷谋求与互联网结合，从而实现自身的跨越和升级，而农业作为国民经济的一大支柱产业也开始向“互联网+”逐渐靠拢。然而，传统农资行业却未因此出现明显改观，相反，原本有望打通农资领域互联网链条的“农资电商”，其发展道路始终阻力不断。本文基于武汉周边农村的实证调研数据，结合技术接受模型和路径分析方法，对农资电商发展的影响因素及其传导机制进行探讨研究，并在此基础上提出促进武汉周边农村推广普及农资电商的建议对策。

【关键词】 农资电商 技术接受模型 路径分析法

一、引言

在“互联网+”的国家战略背景下，各行各业都开始尝试与互联网相融合，进而实现产业的转型和升级。农业自然也不例外，随着农村宽带与信息技术的普及与发展，农业生产、流通、销售等诸多环节已越来越多地引进互联网思维与技术，通过对产业链进行整合与调整，推动农业发展的信息化、智能化与高效化。然而，农业与互联网的融合依旧十分有限，两者在当前的结合点主要局限于农产品经销领域，而对于更加上游的农资生产流通领域，双方的结合仍然困难重重。“农资电商”作为“互联网+农业”背景下催生而成的产物，曾经一度是业内高度关注的热点，甚至还伴随着涌现出了一批农资电商平台，如农淘网、上农网、新融农牧等。但是这种行业热度并未持续多久，相反农资电商依然面临着覆盖广度与拓展深度的双重局限，因此难以在短时间内形成有效规模，而造成这种结果的原因也是多重而复杂的。……