陈琪 赵永楷

【摘 要】 社会经济大环境下的物流行业营销理念发生本质性的变化结果，即全面迎合消费者群体不断增加的消费需求，透过彼此通力合作尽快搭建起完善样式的现代物流和市场营销控制体系，该类结果对于推动今后物流可持续竞争发展进程，意义重大。笔者的任务，便是针对现代物流行业发展实况、市场营销中与客户关系，以及营销手段中的项目化管理等细节，加以深入性探讨。

【关键词】 现代物流 市场营销 客户关系 项目化管理

前言：随着国际经济一体化和我国市场经济持续进步，物流在企业市场营销管理中的指导地位愈加深刻，如今已经顺利步入黄金发展阶段，要求企业在制定营销战略过程中，须在迎合各类客户购买欲望和要求的前提下，争取开辟最为节约的物流渠道，保证为企业提供科学且人性化的服务。现代物流发展趋势即多元化，在多元化物流形式中究竟那类更加迎合企业实际营销准则，达到市场需求量基础上，还能为企业节约运营总体成本，这是当前各类企业必须面对的时代性课题。

一、目前我国物流发展的实际状况

社会不断改革进步，现代物流也引起社会大众全面关注，特别是在经济全球化背景影响下，物流中的高效与合理性便瞬间被认定是主流发展方向，更是人们普遍关注的焦点。所谓物流，其主要是在上世纪二十年代由西方国家提出，之后其高速发展并过渡成为各类国家不可缺少的一类结构单元，尤其是持续到新世纪以来，物流已经是国家核心经济的支柱。……