吴卫福

【摘 要】 初创企业如何建设品牌？是许多企业需要面对的问题。本文从开发生产有市场潜力的优质产品和做好品牌的基因规划、品牌的营销传播推广、品牌的管理创新共四个方面进行了分析，回答了品牌建设中需要注意的一些问题，对初创企业品牌建设提供了新的参考视角。

【关健词】 企业 品牌 建设

随着市场经济的不断发展，社会生产力水平的日益提高，我国经济发展进入了新常态。一方面低端产品供给已由卖方市场转向买方市场，并出现产能过剩；另一方面却是高端供给不足，导致消费外流。这种供需不匹配的结构性矛盾，迫使企业必须加快转型升级，提升中高端供给能力和水平，满足人们日益增长的消费需求。品牌建设是满足中高端需求，推进企业转型升级的重要抓手。在供给侧改革的当下，初创企业如果照搬过去企业的发展模式，不重视品牌建设，或品牌建设滞后，将会错失品牌创建的良机，贻误企业发展。

很多企业的发展成功案例，都是在企业初创时就做好了品牌建设的预案，把品牌建设与企业成长紧密结合起来，通过品牌建设打造企业核心竞争力，推动企业快速发展，取得了很好的效果。那么，初创企业怎样做好品牌规划，抓好品牌建设呢？

开发出有市场潜力的优质产品是品牌建设的前提

产品是企业品牌的承载体。如果没有产品，企业就没有了与顾客交流的平台。人们有时把服务说成是品牌，但这种品牌或是由产品派生出来作为产品品牌的附加部分而存在。……