刘云琴

摘 要：茅台酒是国人皆知的高品质白酒，是世界三大名白酒之一。茅台酒是我国最具潜力发展为当家奢侈品的产品，拥有良好的奢侈基因。茅台酒的品质无可厚非，但对是否应打造成奢侈品含糊不清。文章对茅台酒奢侈品化进行可行性分析，旨在使茅台酒成为中国奢侈品品牌。

关键词：茅台酒；奢侈品；可行性分析

中国是世界奢侈品产业原料进口国和精加工国。我国的奢侈品行业还刚刚起步，还没有形成真正的中国特色奢侈品牌。贵州茅台酒产于贵州省仁怀市茅台镇，是世界三大名蒸馏酒之一，是中国国家名酒评比五连冠中的三个名白酒之一，是大区酱香型白酒的鼻祖，也是中国的国酒。茅台酒始于1704年，迄今有300多年的历史，拥有悠久的历史。随着茅台、五粮液等高档白酒价格的一路上涨，这些白酒的价格已经超过一般消费者的承受范围，而且在拍卖市场上，茅台、五粮液已经成为投资收藏的焦点，这就意味着它们在价位、宣传、推广上已经具备了奢侈品的一些属性。与此同时，白酒产品自身所具备的健康性和营养性也大大提升了其产品内在价值。另外，茅台、五粮液高端白酒的产地不可复制性也决定了其产品的稀缺性，有力地支撑了其价格高位运行。

1 中国茅台引领我国奢侈品市场

在中国，白酒有深远的历史。中国的酒文化从很早的唐代就开始了。当时的葡萄酒、龙高酒以及三勒浆酒就都是为贵族特别定制的。……