张延陶

“王室御用”的标签一度是爱马仕最大的卖点。1993年上市至今，爱马仕的股价整整翻了62倍，成为名副其实的吸金王。

这是一个传承将近两个世纪的家族企业，但是其创新能力却令像Netflix这样的互联网公司也甘拜下风。

在奢侈品牌排排站、抱团取暖的当下，爱马仕却仍能独善其身，保持家族血统纯正的同时，还用一骑绝尘的业绩表现，将野心的收购者们拒之门外。

究竟是怎样的经营密码，造就了爱马仕在奢侈品江湖中的“神话”？

生而为贵

与LVMH最初的名不见经传、以及历峰集团的烟草起家不同，爱马仕可谓生而为贵。

179年前，法国大革命将资本贵族的社会地位拉升至前所未有的高度。17世纪的启蒙运动不仅仅改造了西方社会的根基，更对奢侈品行业的发展起到了重要的推动作用。

亚当斯密曾表态支持贸易和奢侈品发展，认为这两者是经济发展的驱动力。

爱马仕的诞生恰逢其时。尽管国家政权层面更迭不断，但是上流社会的富足生活依然声色犬马。

而马车在那时还是最为普遍的通勤工具，上流社会自然会通过马匹装备彰显格调。据此，一位名为 Thierry Herms 的马具鞍革制作者在巴黎开启了爱马仕的历史。

生而为贵的基因，令爱马仕在主营业务上心无旁骛。凭借独特的皮具缝制工艺以及简洁高雅的产品特性，爱马仕的缰绳和吊带很快在上流社会流行开来。赚取利润的同时也赢得了贵族们的信任与尊重。

随后，Thierry唯一的儿子Charles Emile子承父业，并将已经颇有名气的爱马仕迁到了巴黎最享负盛名的福宝大道。……