杨琼

[摘 要]本文在阐述体验营销模式和特点的基础上，分析了体验营销在乡村旅游中的具体应用，旨在运用体验营销理念促进乡村旅游发展，增强乡村旅游产品的核心竞争力。

[关键词]体验旅游；体验营销；乡村旅游

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.06.080

[中图分类号]F590 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）06-0-01

1 我国乡村旅游的兴起

我国乡村旅游起步较晚，20世纪80年代末期才作为一种新兴的旅游形式逐渐兴盛起来。1998年，国家旅游局推出以“吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景”、与大自然亲近的“华夏城乡游”和“99生态旅游年”后，全国各地掀起了一股乡村旅游的热浪。2006年伊始，国家旅游局提出旅游主题为“中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，这标志着我国乡村旅游进入深度发展阶段。随着乡村旅游主题年的到来，农家乐、农业观光园、农业新村、特色古村落等旅游形式在全国各地迅速发展起来。

2 体验营销的内涵

体验营销就是企业通过体验设计来满足顾客体验需求，顾客参与到体验过程中与企业共同创造价值的一种社会及管理过程，企业实施体验营销的最终目的是销售产品或服务。体验营销的主要方式有感官式营销、情感式营销、思考式营销、行动式营销和关联式营销。体验经济时代，随着人们的旅游消费欲望和形态的变化，原有的旅游营销理念已不能满足人们的需求，更加注重参与性和情感性的体验营销成为旅游营销的主要方式。

3 我国乡村旅游营销存在问题