刘慧溢

摘 要：随着中央和省级媒体覆盖率和影响力的不断扩大，网络等新兴媒体的迅速发展，处在广播电视行业最基层的县级广播电视台由于受到覆盖面和资金、技术、人才等种种条件的限制，其生存和发展面临着严峻考验。县级广播电视台如何在媒体大战中拥有一席之地？办好自办节目，体现地方特色，已成为其生存发展的重要砝码。

关键词：广播电视台；节目；新闻

当前，总体来看，县级广播电视台自办节目普遍存在数量不多，质量不高，形式单一、内容单调等问题。就拿我们博湖广播电视台来说，目前电视自办节目形式主要以新闻和专题为主。新闻节目存在“三多三少”，即一般性的动态报道多，有深度、有影响力的报道少；会议报道多，反映基层、反映群众实践活动报道少；浮在面上的报道多，紧贴生活、紧贴实际的报道少。每天的新闻除了会议报道、领导活动的消息外，其它类的新闻很少。

一、把握受众需求，灵活设置节目样式

县级台面临的受众群占主导地位的是广大的老百姓，那么他们的需求就是社会主流需求，他们最关心的是党的政策和身边发生的故事，想听的和想看的主要是党和政府为他们做了些什么，以及跟自身利益息息相关的事物，或者愉悦的、奇异的、有品味的内容，这些就必然是县级广播电视节目的灵魂。首先应从三方面改变节目形式，一是做好与农民相关的政策宣传；二是体察农民的实际困难；三是对坑害农民的事情要坚决予以揭露，维护农民的合法权益。其次要在形式上适应农民：一是有条件的的县台可以采取在田间地头开展现场直播的方式。二是应当充分发挥话筒的作用，多采用现场声和同期声。三是可以将农民朋友请进直播间。四是可以用访谈或讲故事的方式反映农民的生存状态和喜怒哀乐。

二、改进新闻版块，增强自办新闻节目的可视性和感染性

（一）重点改进时政新闻版块，解决好上文所提到的县级电视新闻节目存在的“三多三少”问题。观众不喜欢看浮于表面的会议报道和领导活动，但这并不意味着观众不关心本县时政。问题在于怎样报道，报道的内容和形式能否适应观众的需求。所以，要按照“三贴近”原则，将会议报道从观众“应知、想知”出发选准报道的切入点，切忌面面俱到。从适应观众心理需求入手创新报道方式，在报道的深度上下功夫，对重要新闻报道配合开辟《新闻背景》、《新闻资料》、《新闻链接》、《记者感言》等栏目来满足观众对资讯的深层次的需求。

（二）加强对主题新闻的策划，改变“等米下锅”的现象。主题报道思想突出、新闻性强、反映社会和时代的亮点，具有较强的引导性。要围绕县上主要工作、群众普遍关心的问题，制定好全年宣传计划，每月要有宣传方案，对重大事件要作出系列或连续报道安排。

（三）改进会议报道和领导活动报道，努力发掘和群众息息相关的新闻点。在作会议报道时，编辑、记者不能图省事，把与群众相关的有价值的信息都淹没在了会议议程和领导的报告中。在作领导活动报道时，记者还应该多长一只眼，借下乡到基层的机会，去发现“新闻”中的新闻或“新闻”外的新闻，要从百姓的角度去发现、发掘新闻点，用百姓身边事影响和教育观众。

（四）坚持做好民生报道，真正反映老百姓的心声。在内容上，这一板块紧紧围绕老百姓日常生活，围绕老百姓希望解决的、政府考虑解决的、经过努力可以解决的问题来报道。在形式上，做足沟通和服务的文章。创新采编思想和采编视角，使民生新闻具冲击力、震撼力和影响力，切实做到更贴近、更迅捷、更生动，使民生新闻成为县级电视台重要的“新闻增长点”，成为百姓的贴心人，成为党和政府联系群众的桥梁和纽带。

三、立足本土，彰显区域特色，增强对农节目的针对性和吸引力

（一）准确定位，加强对农节目服务功能的针对性。在掌握本地农民实际需求的基础上，调整节目设置，明确节目定位，改进节目形式，有的放矢地为农民提供内容服务。县级台对农节目紧扣新农村的主题，可以开设《关注》、《农家顾问》、《农村科技》、《科技信息》、《卫生与健康》等栏目，坚持“走进农村，讲农民事，说农业情，叙农家乐，搭起农民致富桥”的节目理念，加强对农节目服务功能的针对性。根据不同的地域、环境、条件，为农民介绍新产品、新技术、新措施和先进经验，提供准确的致富信息，引导农民正确选择农业项目，规避风险。

（二）落实“三贴近”，提高对农节目的亲和力和吸引力。贴近实际、贴近生活、贴近群众是党的新闻宣传工作的重要内容，同时更是对我们新闻工作者的严格要求，也是节目能否受到广大群众欢迎根本所在，因此做对农节目不但要实用，而且坚持、落实“三贴近”，尽可能要好看、好懂，具有較强的亲和力和吸引力。要与农民朋友建立起深厚的感情，与他们交朋友，帮他们解难题、排忧愁。对农节目要融知识性、趣味性为一体，让农民朋友从电视中得到收获、得到享受。对农业节目要入情入理，入眼入心，让农民朋友看了就觉得“过瘾”、“解渴”。

四、精心播排、包装，从细部提高自办节目的质量

（一）节目编排力求精良。新闻编排要显得新颖，有张有弛，节奏和谐，生动活泼，善于把不同的报道形式加以巧妙安排，灵活穿插，使其互相辉映，相得益彰。对于某些重大事件、典型经验、突出问题，还应配发短小精悍、尖锐泼辣、针对性强的评论、编前话、编后语等，使观众深受感染和启迪，保持浓厚的收看兴趣，以增强新闻的表达力和影响力。还应注意节目中的转换技巧，承上启下串联，做到首尾相映。

（二）播音主持力求亲切。提倡播音主持人个性化语言，培养庄重、大气、亲切、自然、真诚的播音特色。播音、主持人在注重有声语言的规范性、艺术性的同时，还应注重语言的自然、平易，力求贴近生活，尽量平和地与观众交流，使稿件锦上添花。

（三）形象包装力求时尚。俗话说：人靠衣装，三分人才，七分打扮。电视新闻节目也要巧加包装，打扮的漂亮得体，才能留住观众的目光。包装的内容包括台标、新闻节目片头、片花、宣传片、字幕乃至于标准字和标准色等，同时在音乐的运用上也注意和谐、统一，形成独特、鲜明的包装风格。

五、结语

总之，县级台要想办好自办节目，就要走出旧框框，不断地创新节目内容和形式；立足自身优势、根据本土特色打造百姓喜闻乐见的栏目、节目，这样才能牢固树立在当地受众中的影响力，实现新闻宣传促进经营发展的良性循环，取得社会效益和经济效益双丰收，在竞争激烈的广播电视市场中立于不败之地，在改革中拓展自己的生存空间。