任平平

摘 要 当前我国处于一个现代信息化大时代，人们获取信息和相互沟通的平台逐渐转向手机、平板等移动设备。而且逐渐出现的各种软件已成为人们日常生活中不可或缺的应用，当前最为流行的除了QQ、微博，还有微信，尤其是在当前的广播电视台的发展中，通过官方微信推广的方式来建立属于自己的宣传平台，能获得更广泛的发展空间。文章主要针对当前广播电视台发展的现状来探讨微信的具体推广方式。

关键词 广播电视台；官方微信；推广方式探讨

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0065-02

近年来，当前的时代已经被网络新媒体时代的影响较为广泛，其中最为热门的除了微博，还有互联网社交平台使用最为大众化的则是微信平台，这种平台在这两年来发展的速度之快已经逐渐对广播电视媒体也产生了深远影响力，并逐渐成为信息传播的一种方式。广播电台也逐渐在时代新媒体的影响下，开始推出官方微信平台。

1 微信推广的新媒体时代概述

微信的营销方式是在前两年逐渐产生并受到广泛应用的一种新型互联网营销方式。微信的主要应用已经逐渐开始成为各大媒体和企业在推行宣传上不可或缺的一种方式，并随着这种平台的影响力，几乎每天都有不同的公司和企业进驻其中，通过公众账号与粉丝形成互动，同时借助这个公众账号推送文字、视频、语音和图片，可以让企业与用户之间形成一对一的更深入沟通，实现价值的转化。而且微信公众号也逐渐开始层出不穷，其增长速度按日算不低于四位数的增长趋势，但与此同时各种优劣不等的公众号也开始泛滥。而在如此众多的公众号的推广中要脱颖而出，必须严格把关推送内容和营销手段之间的权衡和质量保障。

2 广播电视媒体当前推广发展的现状及微信营销

2.1 广播电视媒体推广发展的现状

在当前的信息化时代的环境下，新媒体发展使得信息的传播方式更加多元化，这也使得受众媒体在接收信息的方式和习惯上都发生了转变，微信作为新媒体发展中最为突出和流行的一种传播方式，开始为受众用户营造了高速、畅通的信息传播空间，并在服务上更加快速、高效和个性化，这种新媒体发展的趋势让传统的广播电视台的发展模式开始受到了一定的影响和冲击，对对电视媒体的主导地位造成了不可抵挡的压力和挑战。仅仅是电视媒体的新闻传播的板块，其新闻用户在当前对其的关注热度和兴趣度都已经发生了改变，用户将关注点放在了媒体信息接收的渠道和方式上，并更加侧重单向传播的电视媒体的选择，这使得当前我国的广播电视新闻的市场占有率非常低下，并大大降低了电视收视率效果，对电视在受众接收信息的地位中逐渐开始弱化。尤其是伴随着三网融合的推进，移动通信等电信网络业务开始渗透延伸到传统电视业务中，广播电视媒体将遭遇到新媒体时代发展下网络视频的市场抢占的冲击，所以在发展过程中有着双重压力，因此作为广播电视台必须抓住机遇，来进行改革创新，利用好微信平台来作为其推广的方式，才能获得重生和可持续发展。

2.2 微信营销的推广

在当前的互联网营销方式中，最为热门和应用最为广泛的则是微信软件，并成为当前各大企业最为独特和新颖的一种营销模式，并推动着各大企业积极通过微信建立公众号来推行企业的产品和业务，其中不仅包括快速发展的现代互联网公司，同时还包括很多传统公司也开始热衷于通过微信平台来进行推广宣传。企业通过利用微信平台，建立公众账号，并借助这个公众平台与客户、粉丝进行互动交流。另外在传播方式上，在对外信息发布的方式上不仅有一对多的形式，还实现了一对一的深入沟通方式，其有着良好的应用特征。在当前微信公众号广泛应用的过程中，也不断对微信公众号的建设有了更为广泛和完善化的发展，公众号数目也与日俱增，但也不乏出现各种不一的公众账号，并因为人气缺乏而没有较多的粉丝，成为了“僵尸号”。而在当前新媒体竞争如此激烈的市场环境下，要避免这种情况，就必须做好在使用微信平台时的营销手段的策略，并按照企业自身在产品特点以及营销模式上进行改革创新。例如莱州广播在进行微信平台进行推广的过程中，其公众号推送主要是结合了自身特点以及出行方案等作了较为详细和全面的信息内容提供，并在微信公众号不断推广宣传的过程中，吸引了不少受众的关注度，对于莱州广播其自身品牌形象的建立和更加广泛的传播范围有着巨大的影响力。

3 广播电视台官方微信推广方式的具体探讨

3.1 善于对其他线上线下的推广方式予以充分

利用

当前，国内许多社交网络都是有利于微信公众平台得到更多曝光率的线上推广的优秀平台。在微信的运营过程中，部分草根运营团队通过百度贴吧就能在一两个月之内获得数十万的订阅用户，这种转化率已非常高。还有一些微信运营者通过构建QQ粉丝群，许多QQ账号与微信号之间是相关联的，这在很大程度上就增加了用户转化的快捷度，并再通过QQ邮件、老友邀请的方式来批量式的导入QQ上的大量用户。微信公众号的线下推行也同样十分重要，广播电视台可通过自身户外广告上进行微信公众号的宣传，尤其是在做线下推广活动的过程中进行宣传，并在一些人流密集的公共场合例如机场、火车站以及酒店等地方放置微信公众号的二维码扫描的海报或者是小礼物，以此来吸引用户通过扫一扫来增加订阅微信公众号的用户数量。

3.2 建立官方微博并充分利用微博来进行推广

微信与微博之间的关系是有着非常密切的联系，微博的使用也可通过移动客户端，也即是其使用的门槛低、平台广且传播速度快，所以如果广播电视台能够通过建立官方微博来帮助草根微博获取更多的粉丝数量，那么微信同理，也可最大限度地利用官方微博来快速增加微信粉丝量。当前广大用户更加倾向对图片的关注，所以推广形式上图片比文字有更加突出的效果。通过精彩有吸引力的图片能很快吸引大众的关注和兴趣，因此在发布微博的过程中进行二维码公众平台的配图来进行推广和

宣传。

3.3 策划安排各种与用户之间的有奖互动活动

广播电视台可通过有奖互动的各种活动来吸引用户对其微信公众号的关注和使用，不断提高微信公众号平台的用户数量。例如，通过设置一个有奖活动的具体方式，用活动名称联系广播电台的微信公众号，例如：“莱州广播”，活动名称是与莱州广播一战究竟。并根据自定义接口开发的App，把答题赢奖品的形式植入融合到微信中来实现有奖答题闯关的形式，并有每日有奖积分的设置，并在最终积分达到最高的获得精彩大礼包，或者是“莱州广播”还可专门设立楼梯式的进阶模式吸引粉丝参与活动的积极性，并不断获得公众平台的粉丝数量，实现广播电视台的宣传推广效果。

4 结束语

综上所述，微信作为当下最为热门的平台，广播电台应积极与时俱进，抓住微信这个平台来对自身的发展起到有力的推广，并利用微信平台对其进行广泛的应用来获得自身形象的树立和品牌的推广效果，并在实际建立微信公众号的传播推广过程中，要结合自身广播电台的发展情况有针对性的采取推广方式达到良好的效果。

参考文献

[1]王翔，牛鸿英.互联网平台下的另类狂欢——以中央电视台《天下足球》栏目官方微博为例[J].传媒，2015，32（21）：49-50.

[2]高哲.打造新型全媒体传播平台全面实施一体化宣传战略——周口广播电视台广播电视与新媒体深度融合[J].西部广播电视，2015，12（13）：184.

[3]潘斌.传统媒体官方微博运营策略研究[J].视听，2015，14（11）：163，164.

[4]甘宇.对办好广播电视台官方微信的一些思考[J].新媒体研究，2016，25（7）：28-29.