王晖

[关键词]网络媒体；传统媒体；发展策略

一、网络媒体与传统媒体的对比及其特点

（一） 网络媒体与传统媒体的对比

1.资源利用方面

网络媒体不需要纸张、油墨，有利于环境保护，相对于传统的报纸出版来说无需砍伐森林树木，有利于自然环境的保护。而且网络出版不需要运输、库存，不需要物流费用。

2.信息容量方面

传统媒体传播的内容是有限的，而网络媒体传播的内容几乎是无限的。报纸无论怎么扩版，广播电视无论怎么增加频道，其承载的内容总是有限的，况且扩版和增设频道还要受到资金等客观情况的制约。就信息的贮存和查询的方便程度而言，网络媒体也远胜于传统媒体。

3.加工制作方面

网络媒体内容的更正、修订、改版只需在电脑上操作，不需要重新出片、打样、输出、装订等繁琐的过程，也不像电视节目制作那样琐碎；同时网络媒体可以把文字、声音、图像集合在一起，使得内容丰富多彩。

（二）网络媒体的特点

1.信息的开放性与丰富性

在互联网上，由于各种各样的受众也都随时可能成为传播者，并且任何一条信息的发布不需大规模，有组织的专业设备和审核程序，因此形成了网上信息资源的极大丰富，增加了人们对信息选择的自由度。

2.舆论的自由与统一

网络媒体中舆论导向功能的减弱，即代表一定人员的主体不能左右人们对某问题的看法。网民既是精神产品的消费者也是精神产品的创造者，每个人都享有充分的话语权。……