王楚涵

摘 要：随着互联网的普及与发展，体育与网络日渐结合，网络媒体在体育新闻的传播方面起到越来越重要的作用，娱乐化已经发展成为我国网络体育新闻报道的必然趋势。本文通过对网络体育新闻娱乐化形成原因的分析，指出网络体育新闻报道应从标题、内容、图片三个方面进行“度”的把握，并提出相应的建议。

关键词：网络体育新闻；娱乐化

一、相关概念界定

网络体育新闻娱乐化是指网络体育新闻注重挖掘体育新闻中蕴含的娱乐元素，强化体育赛事的事件性和喜剧冲突，报道重点不再局限于体育赛事本身，而是更多的热衷于运动员和跟赛事有关的人、事、物的边缘性相关报道的一种新闻现象。

二、网络体育新闻娱乐化形成的主要原因

（一）大众文化的迅速崛起

网络体育新闻娱乐化现象产生及流行的背景是大众文化的迅速崛起。所谓大众文化，从传播学角度来说，是指借助高科技、现代大众传媒而对受众实施持续影响的技术文化。

大众文化具有娱乐性、技术性、商业性等特征，网络体育新闻娱乐化是大众文化语境下的特定产物，在日益紧张的生活节奏中，它以轻松、愉悦的姿态轻易赢得了各阶层人们的喜爱。它紧贴人的欲求，通过各种通俗的文化符号和媒介形象支配着人们的现实感受，从而牵动人们内心深处的某种欲求。

（二）网络传播的物理特性

网络传播具有内容的海量性、传播的即时性、互动参与的便捷性、高度的灵活性等特征，受众可借此随时随地获得自己想知道的信息。网络传播的特点和优势，使得它在问世之后便受到各国政府和广大公众的重视和关注，如今它已成为人类传播领域极为重要的新兴力量。

（三）受众的娱乐需求

马斯洛的需求层次理论认为，人类需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，并依次由较低层次到较高层次排列。一般来说，只有在较低层次的需求得到满足之后，较高层次的需求才会有足够的活力驱动行为。在现实生活中，当人的基本生理需求得到满足之后，就会出现社交、娱乐、爱与归属感的需要，体育游戏、体育竞赛则能够满足人类的社交需求。

三、具体而言，应从三个方面进行“度”的把握

（一）网络体育新闻标题方面

《新闻语言学》界定新闻标题为“专指报纸、通讯社、电台、电视传播的新闻、文章的题目。”新闻标题是新闻的门面，它好比新闻的眼睛，是新闻内容的精华所在，因此，新闻标题的制作也是一门极其重要的艺术。为了吸引读者的眼球，网络体育新闻标题可使用一些生动形象的字眼。如：体坛网《奥运会排球十看点：郎平破银牌魔咒 朱婷竞争MVP》，“魔咒”一词使用形象生动，原来郎平曾挂帅于中国女排，在1996年亚特兰大奥运会上不敌古巴屈居亚军，2008年执教美国，在北京则是臣服于巴西再夺银牌，现如今于2016年重新执掌中国女排的教鞭，率领在2015年世界杯折桂的团队，能否打破银牌魔咒同样是悬念待解。“魔咒”一词扣人心弦，吸引读者的阅读兴趣。

网络体育新闻标题也可以直接引用运动员的话语，如：搜狐体育《马龙：决赛更多赢在心态 赢的瞬间感到自己进步》，在2016年里约奥运会乒乓球男子单打决赛上，马龙以4-0战胜张继科夺得金牌。这则新闻标题直接引用马龙赛后接受记者采访时所说的一句话，从而拉近了读者与网络媒体之间的距离。

但有的网站为了提升点击率，满足部分受众的猎奇心理，而在标题中使用夸张、露骨的词语，如：《巴西跳水美女场上撕逼 只因约炮逼走室友》，“撕逼”、“约炮”使整篇新闻显得低级庸俗。这样的娱乐化，显然过度了。

（二）网络体育新闻内容方面

新闻内容的选择体现了一个新闻媒体的品味，在网络时代，个别新闻媒体为了利益需要采取各种手段来使新闻娱乐化，在新闻内容选择上，将名人趣事、色情事件及带有煽情性、刺激性的体育新闻、花边新闻等作为新闻的重点。

网络新闻媒体承担着引导社会舆论、教化民众的重要任务，在体育新闻内容的选择上，不能为了博眼球而去迎合一部分网民低级的审美趣味，而应坚持正确的新闻导向，不断传播正能量。

（三）网络体育新闻图片方面

新闻图片是通过视觉手段传达信息的报道体裁，是新闻的重要组成部分。现如今，新闻图片在媒体中扮演的角色越来越重、占有的地位越来越高是不争的事实。具体到网络媒体而言，既是版面中新闻图片的数量越来越多，占据的版面越来越大。对于网络新闻报道而言，新闻图片不再仅仅是美化版面的编辑手段，而且还担负着传递信息、传播观点的职能。

但在网络体育新闻图片的选择上，目前存在过度娱乐化、低俗化的倾向。在阅读网络体育新闻报道时不难发现，很多网站上充斥着色情的图片，如：《恒大铁卫晒纹身女友头像 模特女友身材暴美难抗拒》，文中附上女友的照片；有的体育新闻甚至附上模特的裸照，这样的图片选择拉低了网站的整体质量。

四、结语

我国的体育新闻工作者承担着传播体育知识，倡导体育精神，宣传体育文化的崇高使命，那么，在网络体育新闻写作中就要把握好以上三方面的“度”，在追求轻松愉悦的同时，更应该注重品味和内涵。在商业准则的束缚范围内，做到高雅地传播，而不是随波逐流，为了吸引眼球，从而落入俗套。（作者单位：西安体育学院）

参考文献：

[1] 曾立，杨涵.浅谈网络新闻娱乐化之度的把握[J]2016

[2] 彭秋林.体育新闻娱乐化的表现和控制-以《南方体育》为例[D]2012

[3] 屈涛.网络体育新闻娱乐化研究[D]2007