蔡呈伟

论“互联网+”背景下竞争政策的意义※

蔡呈伟

内容提要：文章基于信息流通模式和价值源泉的变化，诠释“互联网+”对传统企业的影响，并按企业在传统市场和互联网虚拟市场中的市场势力将其分为四类。通过归纳这四类企业的运营模式和价值源泉，揭示了在“互联网+”时代背景下企业发生反竞争行为的内在机理和可能后果。由于“互联网+”背景下企业拥有强大的动机进行反竞争行为，并且这种行为更加隐蔽，因此对“互联网+”企业严格监管并执行竞争政策有重大意义。

互联网+竞争政策价值创造互联网企业

经过第三次科技革命长时间孕育，“互联网+”作为一种颠覆式的思维模式、生产模式、商业模式呈现在我们面前。在这一浪潮中，传统企业的渠道优势、技术储备、品牌价值在急速贬值；传统的产业链条不断解构重组；传统的商业模式不断消失，新的商业模式不断出现。由于“互联网+”彻底改变了企业创造价值的方式，颠覆了产业链本身的结构，因此，“互联网+”背景下的企业拥有与传统企业相异的企业特征和价值源泉，致使传统的竞争政策无法对其进行有效约束。“互联网+”企业的反竞争行为也因此更加隐蔽。另一方面，由于互联网存在网络外部性和正反馈性，易于出现赢家通吃的结果，即使是第二名也难以与第一名竞争。例如天猫商城作为全球规模最大的互联网电商，在“双十一”一天就取得912亿的销售额，不仅将执传统渠道商牛耳的苏宁、国美远远甩在身后，即使同为国内电商巨头的JD商城也无法与之比肩。……